这个国庆长假，食品圈里很热闹。
东鹏补水啦、伊利畅轻、农夫电解质、统一双萃柠檬茶……在全国各大景区里，随处可见他们的身影。品牌们正在做同一件事：把产品放进消费者具体的生活场景里，在“那一刻”成为他们的“搭子”。
食品板梳理出了七大品牌的国庆场景化营销动作，看看龙头们是怎么在“文旅特渠”里“抢流量”的？
伊利畅轻：国庆拎壶冲
在2026年中秋国庆双节前夕，伊利推出由张大鹏执导的短片，官宣沈腾与李现组成“假期搭子”。
双节期间，“假期搭子选伊利”刷屏全网，在北京世界公园、天津宝坻步行街、秦皇岛山海关、石家庄奥莱小镇、白洋淀码头等多个景区都出现了伊利的身影。
此外，伊利畅轻还在多个景区打造“可以拎的小奶壶”快闪摊位，主打“国庆拎壶冲”，把“假期搭子”的概念真正融入消费者的出行日常。
农夫山泉电解质：能量补给站
9月24日至10月8日，农夫山泉在贵阳黔灵山公园设置“能量补给站”，为期15天跨越中秋与国庆双节。游客打卡发布朋友圈/抖音/小红书带话题，即可免费领取550mL电解质“爬山搭子”一瓶，每日限量3000瓶。
同样的活动在多个景区同步落地。井冈山龙潭景区和南山公园设立“电量领取站”，游客凭门票带话题发文即可免费领取农夫山泉电解质饮料。
活动介绍中特别解释了“为什么爬山要喝电解质水”——登山出汗大量流失电解质，普通水只补水，农夫山泉电解质每瓶含大于350mg的钾、钠、钙、氯四种必需电解质。丹东凤凰山景区正门广场同样开启了“满电计划”打卡免费领活动。
东鹏补水啦：漫展暴走就喝东鹏补水啦
在石家庄抱犊寨景区，随处可见东鹏补水啦的广告牌，在游客中心门口，还设置了一元活动，有东鹏补水啦、东鹏特饮、东方大鹏等饮料产品，吸引众多游客打卡。
与此同时，东鹏以参展企业身份亮相广州CICF×AGF动漫游戏盛典，覆盖国庆期间华南地区的漫展场景。#漫展暴走就喝东鹏补水啦 的话题刷屏社交平台。
统一双萃：把柠檬茶搬进功夫擂台
国庆期间，第二届统一双萃地道功夫节主会场在长沙德思勤西广场举行，株洲、常德、衡阳三城同步设擂联动。
活动以“一款喝不腻的柠檬茶”为主题，将粤式功夫与湖湘文化结合。现场设置“暴打柠檬香”“一掌定乾坤”“双萃试炼场”等互动关卡，消费者积累“武力值”后可兑换“鲜柠黄皮冰茶”“励志爆柠茶”“香柠快乐茶”三款限定特调。四城还开展了跨城直播“功夫擂台赛”，三天活动四城同频。
可口可乐：“充乐”IP三城快闪
9月26日，可口可乐预告国庆“三城同步快闪”，现场奖品叫“充乐宝”。品牌全球代言人杨洋在线召唤“充乐侠”，加入“充乐联盟”还可赢取线下见面门票。
快闪现场设置了售卖区和打卡区：买可乐可获额外抽奖机会，拍图发小红书可得周边。活动通过贴纸任务、集章地图等机制驱动用户在小红书发布打卡内容，形成UGC裂变。此外，可口可乐还入驻北京环球度假区可口可乐塔，国庆期间消费加5元得赠品。
双汇：226个景区同步快闪
9月25日起，双汇启动“双节游中国，美味吃双汇”主题快闪，统筹全国22个销售大区，在226个景区同步落地。
10月1日至7日，品牌快闪首站进驻绵阳方特，为期7天；同期郑州方特举办“厨神大赛”。单场快闪占地约80至120平方米，由烤肠售卖区、免费试吃区、游戏互动区、主题打卡区等七大功能区组成。现场推出王中王、一口爆汁肠、Pro猪肉香肠、亚麻籽猪肉肠等多款产品，主打“先尝后买”。
双汇还携手动漫《熊出没》IP推出联名新品首发，主打王中王特级火腿肠“快乐联萌”联名装，添加DHA藻油。现场设置“富贵猪”“小狮子”双汇IP人偶巡场互动，消费满额可参与抽奖赢方特门票。
承德露露：联名洪洞大槐树
9月25日至10月7日，承德露露“露露耀华诞 月满聚槐乡”主题文化活动在洪洞大槐树寻根祭祖园举行。活动重磅发布双方联名植本养生水，将洪洞大槐树六百年移民史融入瓶身设计。
活动现场设置了丰富的国风互动：中秋滚月饼、锤丸、投壶、根祖迁徙地图拼图、香囊DIY、锡箔画手作。家国同框打卡区成为核心亮点，各地寻根游子和亲子家庭踊跃参与。
食品板锐评
在食品板看来，今年国庆的场景化营销有几个清晰的变化，场景化营销的下半场，拼的是“在场感”
第一，从“投广告”到“做在场”。过去品牌营销追求的是触达人数，现在品牌不再试图说服消费者，而是让自己出现在消费者最需要它的那一刻。
第二，UGC从“可选”变成“标配”。几乎所有案例都设置了“打卡发小红书/抖音/朋友圈”的参与门槛。品牌提供场景和产品，消费者提供内容和传播。
第三，场景化营销的终极竞争，是“产品功能”与“场景需求”的匹配精度。农夫山泉电解质绑定“登山出汗”，东鹏补水啦绑定“景区暴走”，伊利畅轻绑定“景区拎着走”——每一个成功的场景化营销背后，都是产品功能与消费者真实需求的一次精确对接。
第四，这波景区、漫展、乐园、文化园区的场景化营销，本质上是在“文旅特渠”里做文章。文旅特渠是特渠体系中的重要板块，它的核心逻辑是：消费者在特定场景中的即时需求，比货架前的选择更真实、更强烈。
为挖掘更广阔的特渠增长空间， 华糖云商、食品板、华糖特渠经销商发展联盟将于11月26-28日举办 “2026第二届特渠大会暨大食品产业首届政企采生态论坛” 。
本届大会将持续拓宽特渠边界、深挖政企采赛道，为食品饮料品牌、特渠经销商、采购方搭建一站式供需对接平台，携手挖掘特渠全新增长空间。
国庆长假只是一个窗口，真正的竞争在日常。谁能更精准地找到消费者“需要”的那个瞬间，谁就能在存量市场中拿到增量。而特渠，正是那个离“需求”最近的地方。
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