元气森林的“野心”

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整理 | 食业家（shiyehome）

9月1日，元气森林将公众号“元気森林”更名为“元气森林”。9月5日，“元気研究所Pro”服务号更名为“元气森林服务号”。

值得注意的是，元气森林公众号的新简介和新头像LOGO中已经全面去除“気”的痕迹，改用简化汉字“气”。这被外界认为是元气森林欲去掉“伪日系”标签。

对此，元气森林回应媒体称，公众号更名是为了方便用户检索，“商标不改，‘気’永远都是主打。”

“伪日系”包装受质疑

“元気森林”这个品牌名乍看是三个汉字一个日语汉字，其实四个字都是日语汉字，把这四个字拿给日本人看，他们是认识的。“元気”一词是日本生活中的常用语，意为精神充沛，身体结实。

在气泡水饮料包装上，元气森林用日文“気”字代替中文“气”字，瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样（此公司为元气森林的子公司），再配合简约的瓶装设计，日系风格受到了年轻消费者的追捧。

这个土生土长的中国国产快消品牌，申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式，同时还不忘在日本成立分公司，提交商标转让。

通过“日系牌”的市场包装，和“无糖轻饮”的产品策略，元气森林迎合了当下年轻人对于“无糖轻饮”的需求，一经上市便迅速赢得市场好感，也掀起“无糖轻饮”的新热潮。

随着元气森林爆火，网上有关“伪日货”的舆论风波也越来越多。所以，在近几个月的产品批次中，元气森林在无糖气泡水上开始减少日语元素。

元气森林的“野心”

2016年，一家互联网+的饮料公司元気森林成立，占据“新消费、新品类、新渠道、新价值”的“四新红利”，4年来实现了跨越式发展。

2020年，元气森林正在撕掉“现象级”网红品牌标签。

6月，企业发布数据显示，前五个月元気森林大卖6.6亿，在疫情冲击之下仍实现高速增长。

7月，元气森林在安徽滁州举办了一次工厂开放日，这是该品牌自建的第一个生产基地。此外，元气森林在天津、广州肇庆建设工厂，辐射华东、华南和华北地区，从而实现自主生产的全国化布局。

8月，元气森林推出首款含气复合果汁饮品。这家互联网+的饮料公司陆续进军了气泡水、茶饮、酸奶、奶茶、能量饮料、果汁等热门品类，力图寻求企业业绩增长的新动力。

当下，越来越多的企业在疫后时代削减预算开支，元気森林却逆势突围，不仅自建工厂、霸屏电梯广告，还赞助了各大综艺节目，官宣了新的品牌大使。

“零预算”做大事的元気森林，在2020更像一个“暴发户”。显然，元气森林的“野心”不止于此——未来想要成为中国更具代表性的饮料品牌。