这样的操作，如果是茅台以外的其他白酒，那肯定是芝麻点大的小事，因为新款珍品茅台酒的市场价，已被炒到了7000多元，甚至9000多元，此时，厂家涨点价，也是顺理成章。

但一直在有意控价的茅台，祭出这一看上去有点不地道的“杀招”，确实让人颇感意外。这究竟发生了什么？不会又是五粮液惹的祸？

01

经典五粮液的2899，茅台如鲠在喉

2020年9月23日，在中国第一高楼上海中心大夏，五粮液全新打造，定价2899元的复刻升级产品“经典五粮液”亮相。彼时，五粮液董事长李曙光豪气万丈地指出，经典五粮液的经典形象是几代人的集体记忆，是向历史举礼、向传统回归、向经典致敬。

2021年12月18日，在五粮液第二十五届12.18共商共享大会上，“五二哥”官宣：2022年，全面发力2000+白酒市场，实现经典五粮液的市场突破。（五粮液全面布局2000+，茅台还在等什么？）

这两个看似风马牛不相及的事件，实则却是五粮液重新抢攻品牌“话语权”的一套完整组合拳，其目的就是要对标茅台，打败茅台的价格垄断，硬逼不敢涨价的茅台涨价。对此，茅台心里就跟明镜似的，但一直都没有破解的“良药”，如鲠在喉的感觉，实在不爽，但只能静静等候时机。

2021年8月30日，丁雄军出任茅台“掌门”，让茅台的品牌高光千秋万代，无疑是这位“新帅”必须要布局的战略规划，而推高价格，一定是让茅台品牌持续站上巅峰的必由路径。但“饥饿式”营销，给渠道“放利式”营销的基本路线，丁雄军是不敢动的，因为这一动，动好了是本职，动不好，那就是茅台历史上的“罪人”，茅台崩盘是谁都不能承受的千钧之重。另外，做大了的茅台，自2017年以来，其业绩实际上是在延续不断下滑的趋势。

据了解，2020年，茅台股份全年营收949.15亿元，同比增长11.1%，实现净利润466.97亿元，同比增长13.55%；2019年，茅台股份全年营收854.3亿元，同比增长16.01%，实现净利润412.06亿元，同比增长17.05%；2018年，茅台股份全年营收736.39亿元，同比增长26.49%，实现净利润352.04亿元，同比增长30%；2017年，茅台股份全年营收582.18亿元，同比增长49.81%，实现净利润270.79亿元，同比增长61.97%。而从2021年茅台股份官宣的成绩单（即2021年预计营收1090亿元，同比增长11.2%，净利润520亿左右，同比增长11.3%）来看，茅台净利润创下了近五年来的新低点。这样的成绩，如果茅台继续任由品牌势能下滑，而不顾不问，那么要不了几年，茅台可能就真的不香了。而这一点，资本市场已经对茅台也提前打了预防针。

在2021年白酒上市公司涨幅榜上，茅台仅仅位居第9位，被舍得、迎驾贡、水井坊、汾酒、泸州老窖等“小弟”，远远抛在身后。

当然，相比五粮液的—23.03%，茅台还是稳坐钓鱼台，可以闲庭信步看风景的。所以，茅台如鲠在喉的，不仅仅是经典五粮液的2899，而是被追赶的“紧迫心”。而新款珍品茅台酒的发布，则一方面杀了五粮液“复刻牌”的一个“回马枪”，让五粮液清楚地知道，不要给我讲情怀，你茅大爷还是你茅大爷，另一方面，则在价格“天花板”上，茅台抛掉欲抱琵琶半遮面的羞涩，以战斗的精神重新夺回了价格的“制空权”和“话语权”，让茅台品牌高光继续一骑绝尘。

看来，茅台的小心思，可不是那么简单的。“五二哥”要更加小心了。

02

先敲边鼓，再出大招，茅台涨价箭在弦上？

既然是因为不断下滑的利润，以及不断下滑的品牌高度，让“茅老大”也不得已只能举起涨价的“大棒”，那为何茅台只响雷、不下雨，只敲边鼓，不打重锤呢？说到底，还是心里没有底，只能以这种小刀切黄油似的试探，来测试国家监管部门和市场对茅台的真实反应。另外，丁雄军的五线理念，即：从愿景规划“蓝线”、生态发展“绿线”、创新改革“白线”、文化赋能“紫线”和环保安全两条“红线”，以及围绕“双巩固、双打造”，按照“聚主业，调结构，强配套，构生态”的发展思路，改革营销体制和价格体系，充分挖掘文化内涵，着力打造世界一流上市企业的“雄军方案”，也需要让茅台重新回归有活力、有闯劲、有营销的初心时代。

因此，这样看来，今后一段时期，茅台涨出厂价，也已经是箭在弦上、不得不发了，而决定涨价的最后一根稻草，就是看新款珍品茅台的前途命运如何。

而飞天茅台的价格会怎么涨呢？从1499元涨到1799元的可能性极大。让我们拭目以待吧！