包装瘦身

最近几年，大包装“更经济更实惠”的概念渐渐淡去，各种小包装的产品如雨后春笋般崛地而起。

 

农夫山泉-快乐源泉瓶

 

农夫山泉隆重上新的“快乐源泉瓶”系列，茶Π、农夫果园50%混合果蔬、水溶C100以及维他命水在内的多款产品全部变“迷你身材”，产品规格变成250ml，进一步壮大了“小包装”的队伍。

可口可乐-迷你罐

2018年起，可口可乐开始在中国推出200ml的迷你罐包装，便携、精致的小瓶装更受年轻人喜爱，迅速实现了销量的强势增长。

加多宝-mini版凉茶

 

为了对消费者进行深度挖掘，加多宝也对包装“下手”，进一步补充自己的产品线规格。6月，加多宝推出PET mini小包装，一举刷新消费者对过去加多宝大瓶装的认识。加多宝PET mini新包装通体为红色，配上黄色繁体Logo，也不会给大家带来突兀的感觉，瓶装规格为330ml，可以满足年轻人外出和即食的消费场景。

 

喜茶-缩小版瓶装茶饮

喜茶也推出了缩小版瓶装茶饮，一瓶只有270ml。顾客点单时，打包购买2瓶不同的产品只需要28元。用原来一杯的价钱就可以买到两杯不同口味。

元気森林- mini罐装气泡水

今夏的元気森林也在众多粉丝“千呼万唤”中推出了mini罐装气泡水。过去480ml的饮料规格，消费者经常反馈无法一下子喝完，容易造成浪费，因此mini罐应时而出，让人们便捷携带，随性饮用。

 

跨品类新品混搭成饮料创新方向

正如Innova Market Insights将“混搭风尚”选为2020年食品饮料趋势，酒精、水果、咖啡与饮料的混搭正成为一个新趋势。现如今的消费者热衷于尝试各类混搭产品。根据Innova消费者调研数据，77%的中国消费者乐于尝试新的食品概念。

茶+乳酸菌

健力宝的“轰茶君”就是一个例子，它采用了“红茶+乳酸菌+汽泡”的搭配。据健力宝相关负责人介绍，有别于传统红茶，“轰茶君”创新采用现代乳酸菌发酵工艺，并加入微微气泡。健力宝方面认为，该产品“茶+菌”的全新组合颠覆传统饮料市场，独创乳酸菌红茶饮料品类，为年轻一族提供更有“味道”的健康体验。

统一旗下“小茗同学”推出的 “溜溜哒茶”，特点在于绿茶与乳酸菌风味结合。

饮料+酒精

关于2020年饮料新品类的趋势，大家无疑都会投含酒精饮料一票。英国食品行业媒体FoodBev Media将“含酒精饮料”列为2020年食品饮料五大趋势之一。

在2020年的元旦，江小白宣布与网红奶茶品牌乐乐茶展开联名，并推出了“江小白奶茶”“乐小黑奶茶”“黑珍珠脏脏软包”“白珍珠脏脏软包”4款联名产品。其中江小白奶茶既有白桃乌龙满满的清香，也有江小白酒精带来的微醺。

农夫山泉前一段时间推出新品TOT含气风味饮品。 其中TOT米酒气泡饮选用珍珠糯米和传统蜂窝酒曲发酵，酒精含量＜0.5%，“气泡+米酒”组合主打“眩晕1分18秒 ” 的消费体验。

可乐+咖啡

谈到混合软饮料时，可口可乐从来都十分大胆。

2018年，可口可乐就将推出一种特别的混合口味：咖啡巧克力，以及咖啡焦糖——新配方将可口可乐的味道与来自巴西的真正咖啡的味道结合起来。

2021年1月，可口可乐还将在美国全国范围内推出咖啡可口可乐。

去年12月，百事宣布推出一款名为Pepsi Café的可乐咖啡混合饮料。

咖啡+酒

咖啡界巨头星巴克的“咖啡+酒”初尝试，是从经典鸡尾酒中汲取了灵感，在醇香的意式浓缩中加入了柠檬汁和柚子味汤力水，做出一款不含酒精的“咖啡鸡尾酒”——气炫冰山美式。

2019年9月，Molson Coors旗下品牌Miller Coors与咖啡烘焙和零售公司La Colombe合作，在美国部分地区发售Hard Cold Brew Coffee。这款Hard Cold Brew Coffee的绝妙之处在于，使用了最新流行的“过夜冷萃”工艺，将冷萃咖啡中混入醇香的麦芽酒精。