星巴克公司近日正式发布“2025中国战略愿景”，推出以价值为导向的全新增长计划，加码中国市场。其中提到，以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增开3000家门店，覆盖中国300个城市。
星巴克中国开店计划据了解，中国目前已成为星巴克发展速度最快、最大的海外市场。星巴克在上海拥有超过940家门店，使其成为全球拥有星巴克门店数量最多的城市。

此次发布的战略愿景称，未来三年，星巴克中国将通过六大增长引擎、多项重大投资，加快推进公司发展势能。至2025年，星巴克中国总门店数量将达到9000家，伙伴（员工）将新增35000人至95000多名，并实现净收入翻倍、营业利润为当前四倍的增长目标。

星巴克中国2025年战略规划

值得一提的是，此次交流会，临时首席执行官霍华德·舒尔茨介绍了即将上任的首席执行官Laxman Narasimhan。Narasimhan将于2022年10月1日正式加入星巴克，担任首席执行官一职，预计于2023年4月加入董事会。交接后舒尔茨将继续担任董事会成员。

舒尔茨周二说：“咖啡正在成为中国年轻消费者的饮品选择，我们要力争市场份额。我们正在为在中国的长期增长进行投资。”

该公司说，中国的咖啡市场仍处于起步阶段，增长空间很大。舒尔茨说，中国消费者人均每年消费咖啡数量已经从2014年的不到3杯，提高到目前的10至12杯。

报道介绍，星巴克2021财年13%的收入来自中国，中国已经成为美国以外的最大市场。

报道指出，在瞄准中国市场的同时，该公司正在对业务进行全面改革：构建以顾客需求为导向的多形态门店。计划至2025年，以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增开3000家门店，覆盖中国300个城市；追求全渠道服务扩张。计划至2025年，实现外送业务销售额为当前业绩两倍以上的目标；升级会员体验。实现至2025年，星享俱乐部注册会员数超过1.7亿、活跃会员数相较2022财年翻一番。以及：发力家享咖啡和外出场景咖啡、拓展产品创新、提升伙伴体验。

据悉，星巴克在国际市场最大的一次生产性战略投资、投资额约11亿元人民币的星巴克咖啡创意园将于2023年夏天在中国昆山正式建成投产，届时，星巴克中国将完成对咖啡全产业链的本地化覆盖。未来三年还将斥资约14.6亿元人民币，架构星巴克中国首个专属的数字技术创新中心。