随着10月28日2022《中国好声音》正式收官，刘德华坐阵巅峰之夜，冠军荣耀诞生，酱酒新势力“黑马”君道贵酿作为这档王牌音乐综艺的首席合作伙伴，在品牌营销上持续创新发力，打出了行业浪花。从抢占流量高地到深入渗透消费者心智，君道贵酿通过独特的文化内容输出打造品牌鲜明的IP标签，向外界展现出了与众不同的一面，加速了品牌资产的沉淀，更让品牌价值进一步彰显和释放。

品牌力量传播正能量

君道贵酿找寻价值共鸣

品牌传播的最高级形式是文化创新，给受众提供什么样“文化价值观输出”，将直接影响到受众对产品的选择。纵观白酒行业，几乎每个知名白酒品牌的背后都蕴含了深厚的文化底蕴，文化就是这些品牌的根，因为根扎得足够深，才能枝繁叶茂，才能在市场中立足。

当下，随着消费升级的驱动，消费者对品质与价值的要求已经越来越高，并且还要求获得心理和精神及社会认同的多种满足。如果品牌能够深挖自身文化内涵，找到与消费者之间的价值共鸣点，无疑将增强消费者对品牌的认同、依赖和忠诚度。君道贵酿就是充分利用了文化赋能的优势，将品牌影响力势能提升到了高点。

自品牌创立以来，君道贵酿就锁定东方人文这一独具特色的品牌调性，结合君子文化，全方位打造了以“东方人文”元素为标识的品牌形象。在文化表达上，君道贵酿紧密契合了这个时代对君子之品的渴望，并具象化地传递着这种文化内核。

今年，君道贵酿携手上海文广纪实人文倾情打造创新人文访谈节目《听君道》，节目中邀请著名钢琴家孔祥东、知名音乐人黄舒骏、著名艺术家丁乙、人文财经观察家秦朔等12位不同领域的当代名人，他们以各自不同的视角诠释着对“君子之道”的不同理解与洞察。这些名人大家在节目中话理想、承责任、讲担当，跃然眼前讲述人生故事，侃侃而谈人生之悟。在与这些时代的头脑和心灵对话时，观众不但能深刻感知君子文化在中国传统文化与当代核心价值观的交替时代中的灵活转变，也对君子这一人格理想产生了更深远的思考。

正如澎湃新闻对这档节目的点评：了解君子之道，是追踪国人的精神家园和人格世界的底蕴，让“君子之道”成为处世智慧与文化共鸣的精神载体，正是“听君一席话 与君品君道”的由来。

树君子之气，彰君子之道。《听君道》不仅是君道贵酿向外界传播品牌文化理念的最佳表达通道，其更是紧扣时代脉搏，借品牌力量传播社会正能量的有效窗口。在这个过程中，君道贵酿将企业品牌价值与文化节目价值共融，与时代精英们产生了共鸣，实现了一次效果极佳的品牌心智教育，并成为业内白酒品牌文化推广的又一经典案例。

品牌×市场

《听君道》文化IP激活双重赋能

如今，越来越多的白酒品牌都借助IP扩大品牌传播效能，而品牌IP的本质，归根到底是要找到一个具有长久探讨价值的核心话题作为“支点”来串联起 IP 内容的持续输出，以此将品牌和消费者相连接，这是所有品牌 IP 必须走好的第一步。

显然，君道贵酿将这个“支点”拿捏得非常到位。君子文化作为中华优秀传统文化的精髓和标识，其内涵和特质早已成为民族文化、心理结构的重要部分，君子之道本身就被赋予丰富的内涵，《听君道》可以通过不断深挖这一文化内核，展现多重人物不同的“君子之道”，进而保持节目生命力的持久度。

事实上，君道贵酿打造这档节目的初衷便是将其打造成品牌专属IP。从成效看，这档节目的IP价值远超预期。自9月份上线以来，《听君道》节目的口碑持续发酵，不仅在行业媒体内部形成现象级传播，更引发以澎湃新闻、证券之星、财经网、中国财富网为代表的头部财经媒体的广泛关注和好评，同时还在社交媒体中悄然掀起了涟漪，由此可见，这档文化节目自带热度影响力，也充分说明了有思想、有文化的节目才能“叫好又叫座”。站位时代观察者的视角，《听君道》 这一文化IP创造出了超脱商业、更为普世的人文价值与社会价值。

更为关键的是，在《听君道》文化IP势能的带动下，君道贵酿的品牌力和市场上升空间也在进一步打开：一方面，《听君道》以对话人物故事这种深入生动的方式探寻东方人文传递文化价值，第三方名人视觉给予品牌文化力量，为产品赋予了精神属性，让品牌溢价的空间有了更多想象。在业内人士看来，这个可视作君道贵酿专属标签的IP符号，将为品牌带来精准高效的消费者认知反馈，以节目的影响力圈粉更多的新财智人群，实现四两拨千斤的杠杆传播效果。

另一方面，以各行业意见领袖为营销原点，构建自我品牌主场，实际上是借助这些名人的号召力和影响力让更多的消费者对君道贵酿“路转粉”，意见领袖的认可与肯定无疑将刺激更多的消费者主动消费，拉升整个市场的消费氛围。

打好内容营销这张牌

“东方好酱酒”逐步深入人心

10月28日晚，经过两个多月的角逐，2022《中国好声音》圆满收官，从比赛层面看，李克勤蝉联“好声音”冠军导师，助力学员再度拿下冠军宝座，他无疑成为了《好声音》节目史上的一个大赢家。与此同时，这届好声音的舞台上，作为首席合作伙伴的君道贵酿，也是收获满满，满载而归。

今年8月，君道贵酿联手《中国好声音》，唱响了品牌战略升级的新口号：“东方好酱酒”，正式打响了品牌战略式升级的响亮枪声。借势“好声音”流量热潮红利，君道贵酿多维度发力唱响品牌最强音，圈粉了一大批消费者，扩大了品牌的知名度及市场影响力。这是君道贵酿试水IP内容营销取得的巨大成果。

而《听君道》节目的一炮打响，则是君道贵酿孵化品牌独有IP的又一次成功尝试。在双IP营销的过程中，君道贵酿以清晰的品牌策略建立了差异化的品牌定位，以“东方好酱酒 君道贵酿”的全新品牌形象，独树一帜地建立了君道贵酿的品牌调性，解锁了行之有效的破圈路径。

一直以来，君道贵酿主打内容营销包装东方人文高端酱酒概念，坚持以“君子文化”和东方人文入魂品牌内涵，加速布局内容营销生态。今年，除了做强IP内容营销，君道贵酿还面向C端推出了多个短视频内容，如《我对酱酒的一封表白》、《山河如我 我心山河》及《敬奋斗路上的你》等，这些视频主题切重消费者情怀，与时代热点紧密相连，让受众在潜移默化当中接受了品牌理念。

不难看出，君道贵酿以多元化内容、方式和玩法深耕品牌塑造，围绕品牌宣发需求量身制定原创内容，不断营造传统酱酒的当代消费氛围，建立了与消费者的精神沟通桥梁。接下来，在品牌战略式升级下，君道贵酿还会建立品牌与东方气质的强关联，将传统酱酒带入当代生活，去不断增加消费者对品牌的信任感和忠诚度。

在这个信息过剩的时代，品牌主导权在进一步向消费者转移，这要求品牌不得不站在消费者的视角看问题，以更具共鸣共振的内容打法赢得消费者好感。在硬核产品力的支撑下，君道贵酿充分发挥内容营销的价值促进品牌新增长，构建了私域流量池，有效强化了消费者与品牌之间的黏性，也为酒业营销打开了更多的新思路。

立足当下行业背景看，君道贵酿的这番操作无疑是酱酒界的一股清流。在酱酒步入中场后，有不少品牌为了短期收益保存实力，大大缩减营销预算，对品牌投入力不从心，逐渐偃旗息鼓。反观君道贵酿，在外界挑战与层层考验下，依然有策略、有规划地进行品牌内容营销建设，这种一鼓作气、逆流而上的顽强生长力，自然助推君道贵酿穿越周期，为品牌构筑更强大的护城河。