近日，北京酒来也电子商务有限公司签约暨启动仪式在京举行。据悉，由怡亚通康宝公司和北京纯聚科技股份按6:4的持股比例，对“酒来也”完成收购、增资。

活动现场，大咖云集。中国酒业协会秘书长何勇，北京酿酒协会会长常明，怡亚通集团酒业公司副总裁、怡亚通康宝公司董事长鄢奎平，北京纯聚科技股份有限公司董事长谭皓兰，以及钓鱼台、金沙、国台、红星等酒业代表共同出席。

作为11年前布下的先手棋，鄢奎平为何选择此时重启“酒来也”？这一举措又向业界释放哪些信号？

11年后，“酒来也”重启！

在开始讨论之前，我们先将时间回拨到2011年，以全局视角打开酒业电商的地图：

北京酒来也电子商务有限公司于当年4月7号注册成立。彼时，郝鸿峰刚刚将酒仙集团总部迁至北京才1年，杨陵江的1919酒类直供刚成立8个月。

据鄢奎平介绍，当时传统电商尚处于萌芽期，酒来也起步阶段的销量成绩曾位居京东前列，后因战略调整，于2017年选择退出电商领域。但是，11年前布下的“酒来也”也成为鄢奎平的一步先手棋。

11年后的今年，被重新激活的“酒来也”不仅成为了怡亚通康宝和纯聚科技的合资子公司，也意味着其正式发力新零售、开启新渠道赋能，也对酒类流通的线上运营和资源整合具有重要意义。

在启动仪式上，何勇表示，“酒业渠道历经数次迭代，在此过程中有的企业稳步前行，有的异军突起，还有的遗憾落幕。这就是酒类市场的丛林法则——适者生存、变者胜出。”

怡亚通康宝与纯聚科技合资启动酒来也电子商务锚定酒水新零售的赛道，抓住酒类即时零售和社区电商这一技术变革的风口，提升公司的专业化、精准化运营能力。

“现在是一个资源整合、优化配置的时代，也是借船出海、携手共赢的时代”。鄢奎平向酒说记者表示，酒来也之所以重启，一方面是因为公司目前运营的各大产品在线下渠道已有一定的品牌势能、产品流量和对消费者的影响力；

另一方面则是基于双方的发展需求、优势互补，利用纯聚科技的新渠道流量、专业化的运营团队，我们加快在电商平台、抖音直播和新媒体运营等线上渠道的布局和新零售突破。

鄢奎平认为，“符合时代趋势、符合新消费需求、符合新媒体营销，这是真正地做好产品、做优平台的行动准则”。

因此，由酒来也所打造的新零售电商平台，不仅仅局限于产品代理、线上运营，未来既要有流量产品和专业团队做支撑，还需要打造符合新时代需求的网红产品、具有高端属性和价值感的个性化产品。

据酒说记者独家了解，怡亚通康宝针对线上渠道的专营产品正在积极准备中，未来将由酒来也公司专业运营。

30年行业老兵，先手+本手=妙手？

作为行业老兵，鄢奎平不只见证了行业的兴衰起落，其30年的做酒经验和专业积累，更对行业有着深入思考和对新趋势的精准预判。

当前，随着疫情常态化防控、社群营销的兴起和消费场景多元化，加速崛起的新零售正在将线上线下深度融合，对消费场景实现精准化满足，这也是未来发展的大势所趋。

在酒说看来，“酒来也”是鄢奎平11年前的先手棋，精准把握酱酒风口，一手打造钓鱼台珐琅彩/液体黄金、国台黑金十年、摘要12、红星1949大师传承和首糧酱酒，实现年营收超10亿元……这一系列的成就则是鄢奎平稳扎稳打、善作善成的“本手”。

善弈者谋势，善谋者致远。以酒来也重启为信号，鄢奎平紧抓酒类新零售、抖音直播、社区电商所代表的新机遇，又一次实现了从产品思维向平台思维的进阶。

可以说，“线上+线下”双线并进的新零售聚合思维，有望成为鄢奎平开启又一跨越式发展的“妙手”之举。

为此，怡亚通康宝公司将整合渠道资源优势、行业爆品思维和互联网流量优势，充分运用先进工具和新模式，为消费者创造更丰富、更新鲜的消费体验和服务。

结合行业趋势和市场预期，鄢奎平向酒说记者表示，大家要正确认识行业周期性变化。面对当前的市场环境，大家既要保持“谨慎乐观”的态度，不断夯实自身基础，也要看到“稳中求进”仍然是行业发展的主基调，发挥好自身优势，进行理性思考和理性行动。