摘要：大健康这个万亿级朝阳产业也迎来了更多企业的加速布局，我们对2022年大健康产业发展一些热点事件和趋势进行了总结性扫描。国民健康规划公布澎湃新闻讯，事件3《财富》中国500强发布云南白药等13家医疗健康领域企业上榜2022年7月，共有13家医疗健康领域企业上榜。重庆智飞生物（ROE为58%）和中国生物制药有限公司（ROE为48%）也出现在榜单前十之中。
2022年已经过去，作为一年中大家讨论与关注的热门话题，大健康这个万亿级朝阳产业也迎来了更多企业的加速布局，发生了许多热点事件。
在此背景下，我们对2022年大健康产业发展一些热点事件和趋势进行了总结性扫描。
澎湃新闻讯，2022年是冬奥之年，一场无与伦比的北京冬奥盛会点燃了国人对冰雪运动的热情。据国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高，冰雪运动的参与人数达3.46亿人，相当于每4个中国人就有1个在参与冰雪运动。其中，最近1年内参与过冰雪运动的人数为1.18亿人，冰雪运动参与率24.56%。
澎湃新闻讯，2022年5月，国务院办公厅发布《“十四五”国民健康规划》（下称《规划》），要求全面推进健康中国建设，实施积极应对人口老龄化国家战略，加快实施健康中国行动，深化医药卫生体制改革，持续推动发展方式从以治病为中心转变为以人民健康为中心，为群众提供全方位全周期健康服务，不断提高人民健康水平。
《规划》提出，到2025年，卫生健康体系更加完善，中国特色基本医疗卫生制度逐步健全，重大疫情和突发公共卫生事件防控应对能力显著提升，中医药独特优势进一步发挥，健康科技创新能力明显增强，人均预期寿命在2020年基础上继续提高1岁左右，人均健康预期寿命同比例提高。在主要发展指标中，《规划》预期健康服务业总规模在2025年超过11.5万亿元。
2022年7月，财富中文网发布2022年《财富》中国500强排行榜，共有13家医疗健康领域企业上榜。
在所有上榜公司中，位居净资产收益率（ROE）榜榜首的是科兴生物，疫苗接种为该公司短期带来巨大营收和利润，该公司ROE接近92%。另外两家疫苗相关公司，重庆智飞生物（ROE为58%）和中国生物制药有限公司（ROE为48%）也出现在榜单前十之中。净利润率方面，排位最高的是中国生物制药，净利润率高达54%。
其他上榜的医疗健康企业还包括：上海医药、华润医药、白云山、海王生物、云南白药、中国医药、华东医药、石药集团、恒瑞医药、药明康德。
澎湃新闻讯，传统药企创始人跨界互联网医疗赛道有了新成绩。
2022年8月，港交所公告显示，叮当健康科技集团有限公司（简称“叮当健康”）通过港交所聆讯。
曾经“28分钟送到家”的广告语让叮当健康旗下的叮当快药业务被外界所熟知，但很多人不知道的是叮当健康背后站着一家有20多年历史的传统药企仁和药业（000650）。招股书显示，仁和药业实控人杨文龙目前间接持有或控制叮当健康50.48%的投票权。仁和药业时代，杨文龙深谙广告营销之道，推出了“仁和”“优卡丹”“闪亮”“妇炎洁”等品牌。
CBNDate消费站讯，26岁至30岁左右的90后成为真正的养生主力，有超过7成的90后年轻人把健康当成头等大事。
但与80后群体不同的是，这届90后、00后在“养生”这件事上的关注点更加多元，这就给了新消费产品的占位机会，推动了当下熬夜水产品的走红。其中，今年最被大家关注的，便是“一整根”熬夜水。宣传物料中，其明确写道“1瓶=20片干人参，解决熬夜后遗症，还能开心、明目、除邪气、安精神、主补五脏。”显然可以精准打击初老焦虑、生活不规律的现代都市人群。上市初期大量线下门店甚至一瓶难求，成为2022年为数不多的爆款新消费产品。
每日食品网讯，近年来，许多食品企业注意到老年食品市场的巨大潜力，纷纷推出中老年专属产品线——旺旺推出面向银发群体的“爱至尊系列”，主打无糖食品；农夫山泉推出含锂饮用水，关注老年脑健康领域……
根据市场现存的发展路径，对老年零食的未来趋势做出以下展望：
稻香村开发糖醇芋泥饼，把年轻人中爆款的食材芋泥添加进适老产品线当中；将经典单品枣花酥做成枣花蛋糕，老口味也能吃出新口感。
在老年人偏爱的天然食材上，越来越多的零食厂家开发出口感更丰富、搭配更新潮的产品。如补剂类零食品牌TipsYou结合草本药房和夹心软糖，推出补气血、祛湿排毒等各功能的零食；中粮推出的燕窝胶原蛋白肽精华，助力营养补充剂进入日常生活场景。
行业相关资讯报道，自2022年9月份，娃哈哈集团经销商大会在全国各区域陆续召开，娃哈哈集团董事长宗庆后出席了大会。大会现场，娃哈哈重点推出涵盖低糖、低脂、电解质、玻尿酸、胶原蛋白肽、维生素等多种功能类型的健康饮品。
捕捉到运动饮料的品类增势，迎合当代消费者健康饮水需求，今年娃哈哈全新推出电解质饮料产品。据悉，新品特别添加电解质、维生素，是一款低糖低能量的健康水。
去年底，娃哈哈就曾透露，2022年将在乳饮类产品上发力，持续造血渠道。此次，娃哈哈就推出了桑葚酸奶产品，其经过巴氏杀菌热处理，添加胶原蛋白肽。
据悉，85的命名是因为每瓶产品中添加了85mg透明质酸钠，产品主打0卡0糖0脂。
创业邦讯，国家市场监管总局新发布的《药品网络销售监督管理办法》，为医药电商的发展指明方向，而对以阿里、京东健康为代表的医药电商而言，踏浪前行也成了一种发展共识。
阿里健康开辟院外服务新途径。发布患者数字化管理模式，依托领先的数字技术和数字化运营能力，为患者提供普惠可及的疾病管理方式；同时，阿里健康通过积极扩大医药B2C供应链，加速对健康业务进行布局。
京东健康则不断强化“一站式”服务。2022年618期间，京东健康通过全渠道服务“京东药急送”，与商家共建网格化运营生态和多种履约方式，携手超6万商家、为400余个城市的用户提供覆盖全时段的全渠道服务；自营、在线平台和全渠道业务的有效协作，使京东健康为用户提供了更高效的“一站式”体验。
央视网讯，2022年10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂开幕。
大会相关报告指出，推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，建立生育支持政策体系，实施积极应对人口老龄化国家战略，促进中医药传承创新发展，健全公共卫生体系，加强重大疫情防控救治体系和应急能力建设，有效遏制重大传染性疾病传播。
36kr讯，字节跳动大健康业务正在告别散兵游勇式各自为战阶段而开始步入资源整合加速期。随着相关业务单元的陆续拼接嵌入，一个或可比照甚至超越阿里健康、京东健康等商业组织的“字节健康”生态体系正慢慢浮出水面。
就目前所见，字节跳动并未完全寄希望于用互联网改造传统医疗健康，而是线上线下同时拓展。
在线上，字节跳动与其他互联网玩家并无二致，线上问诊、医疗科普、医药电商、看诊预约、健康资讯等服务一应俱全；在线下，字节跳动两年前就在筹备线下诊疗服务，拟通过自有医院实现服务闭环，此外它还介入到了病理检测、临床招募等环节。
医疗服务之外，研发亦在蓄势，目前字节跳动已投入人力物力布局新药研发等业务。
锌刻度讯，随着大众健康意识的提升，很多年轻消费者对于“医疗保健”的概念不仅从“只为治病”升级到了“预防为主”，还进一步提升到了“改善状态”，甚至是追求“美丽”。观念的变化，一步一步促进着健康消费的同步升级。
京东发布2022年11.11消费趋势报告，回顾过去5年的消费趋势变化。报告显示，过去5年(2017-2021年)，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍，“膏贴类药品、活络油、眼药水还有祛痘祛疤类产品都是今年双十一预售热销的健康产品。”
据天猫双11预售数据，开场首小时，医用敷料、HPV疫苗、燕窝、灵芝孢子粉等多个品类的健康产品热销。其中，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、养生茶等品类也迎来了三位数的高增长。
经济观察网报道，2022年12月5日晚，奈雪的茶发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（以下简称：乐乐茶）的投资协议，此次投资金额为5.25亿元，投资完成后，奈雪的茶将持有乐乐茶43.64%股本权益，奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东。
这也标志着喜茶、奈雪的茶和乐乐茶三家高端茶饮“三足鼎立”的时代宣告终结。
值得关注的是，奈雪的“VC”之路已经走了很久。从2022年9月至11月，连续三月，奈雪先后投资了咖啡品牌商「AOKKA」、零蔗糖糕点品牌「鹤所」与新锐鲜果咖啡连锁品牌「怪物困了」。从茶饮到烘焙、鲜果、咖啡、中式糕点，奈雪的“副业”搞了不少，也足以见其在多品牌布局上的野心。
行业相关资讯报道，疫情加速了数字化，现实的隔离“逼”着人们将工作、生活纷纷往线上迁移。随着居家健身的火热，元宇宙健身概念迅速膨胀，各公司引入AI技术、虚拟人物技术等，开发新式健身平台。
人们对虚拟世界的依赖不断加深，而各类相关技术的相对成熟以及跨界协作，也为元宇宙健身的实现提供了更多可能。
Keep、智能健身镜Fiture、Peloton、Mirror等公司都在用核心技术打造更先进更接近于元宇宙概念的家庭健身场景。对于家庭健身来说，加入元宇宙的构想就要形成一个集合多种服务与功能的三维虚拟世界，并且对于技术本身来说，要给出“硬件+服务+互动”相融的生态模拟，而元宇宙本身就可满足以上要素，一切显得水到渠成。
我国大健康产业风头劲、发展快，相关机构预测，2023年我国大健康产业规模将达到14.48万亿元。
回首2022年，大健康产业热点事件不断，“一整根”熬夜水爆火，娃哈哈发布多款健康新品；越来越多年轻人“囤健康”上头；云南白药等13家医疗健康领域企业上榜《财富》中国500强……面对万亿级大健康产业新蓝海，凯纳咨询认为企业跨界大健康产业，需明确以下两点：
1）洞察企业“核心竞争力”基因，助力大健康产业布局
在跨界大健康产业前，不妨先对企业自身进行深度洞察。比如，先明确企业的“核心竞争力”。它具有差异性和独特性，是其他企业难以复制和模仿的，是能为企业筑起壁垒的。以企业核心竞争力为基点的大健康产业跨界，能够确保企业在多元化扩张中拥有更高的市场适应能力和竞争能力，从而实现更稳定发展，甚至是品牌溢价性回报。
很多企业涉足大健康往往需要产业跨界，而这又会面临核心性的资源匹配问题，比如在布局大健康时，东阿阿胶、云南白药、伊利等集团的品牌力就是一种无形资源，而阿里健康、字节跳动等企业在数字算法方面拥有的高端人才和研究成果是一种有形资源。企业在大健康产业布局中，通过不断运用并强化核心资源，有利于保持长期稳定性优势。
在大健康领域的跨界创新必须是立足于核心竞争力和核心资源基础之上的，只有这样，才能保证企业跨界创新的成功与持续增长。
