如何穿越酱酒新周期，这里有一份“样本”

2022年，面对经济下行压力和疫情反复侵扰，小糊涂仙酒业集团通过战略布局创新与品类矩阵创新双轮驱动，在传播、品质、差异化优势打造等方面创新探索，迈出高质量发展坚实步伐。在2023年度优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙酒业集团预计全年实现业绩增长25%，品牌高端化形象初步建立，品牌热度与影响力进一步提升。

心悠然作为小糊涂仙“两浓两酱”的重要组成和高端酱香战略的重要支撑，以深耕品质品牌的长期主义和高端柔顺酱香的差异化定位，成为众多酱酒品牌中的“优等生”，在酱酒新周期中表现出特有的发展韧性与动能。

2023年，消费复苏、行业回暖，酱酒加速进入新的发展周期，产业面临新的考验，也迎来了新的机遇。拥有产区优势与品质底蕴的心悠然坚持深化品牌布局，持续推进文化输出，正逐步蜕变为更具话语权和发展前景的酱酒实力派。

1 酱酒发展新周期，

行业竞争格局新篇章

当我们讨论产业周期时，要明确宏观和具体两个方面，宏观的经济社会环境决定了大周期，产业内部发展规律决定小周期。过去几年，我国宏观经济快速发展，酱酒产业水大鱼大，粗放式品类扩张迅速成就了“酱酒热”现象。

2021年下半年开始，经济大环境变化和疫情反复对酒类的消费场景造成冲击，对尚未进入成熟期且以中高端产品为主销结构的酱酒品类造成了直接的影响，从而使“酱酒热”从品类整体的高速成长变成品牌内部的分化成长。

2022年，酱酒进入中场，产业开始补课和自我调整，经过回落与分化进入更健康的发展新周期，产业规模化、品牌集中化、消费多元化趋势越发明显，对酱酒企业的考验更加严峻。“酱酒热”趋向于理性，外部形势变化、内部竞争压力，会持续推动优胜劣汰、倾向高质量发展选择。

一方面，酱酒跑马圈地式的增长已经一去不返，未来一定是要长期主义的精耕细作，对企业的硬实力提出了更高的要求；另一方面，随着消费者对产业了解加深和消费需求升级，对品牌、品质、文化、定位等差异化竞争力有更高的要求。

随着疫情消退，宏观层面，经济和消费加速复苏，中央经济工作会议明确提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置，并做出了今年经济运行有望总体回升的重大判断；在产业层面，伴随酱酒品类和品质表达，酱酒工艺、品质和价值感知得以系统性建立；进入新周期，酱酒已经由粗放式品类扩张转到精细化品牌竞争，酱酒企业真正到了拼内功、拼实力、拼资本、拼耐力的时候。

2 穿越周期的确定性力量，

为什么是心悠然？

正如酒说在上文提到，随着经济回暖、消费复苏与交流恢复的大趋势，酱酒正在从调整中“缓过来、走出来”，步入新的发展阶段。在消费者越发成熟、流量红利褪去背景下，作为小糊涂仙酒业集团推出的战略性酱香白酒品牌，面临行业发展新格局带来的新挑战和新机遇，心悠然何以从“心”出发，赓续高质量增长使命，实现穿越周期赢战未来？

过去一年间，心悠然围绕丰富高端产品线、重塑品牌表达架构等落地体系，以创新进取之势实现了品牌的持续增长。

一方面，心悠然提出“东方品位，悠然共生”的品牌理念，并在2022年1月份上新了“鉴心、鉴境”两款千元价位高端产品，又在8月发布了三款更高端的文创产品“鉴藏、藏瑜、守拙”，持续丰富品牌的高端化产品矩阵；另一方面，心悠然构建品牌专属IP表达，从万象思域、共·鉴封藏、名家讲坛、思·行天下等活动的持续落地，到携手中华环保联合会和开展“悠然中国行”进名企活动等，心悠然践行与行业社会的“共生”理念，有效输出品牌核心价值。

站在行业新的发展起点，通过酒说的长期观察视角来看，心悠然的确定性体现在生产、品质、文化、长期主义等方方面面：

在生产方面，心悠然立足于赤水河流域核心小产区习水县土城镇，独特自然条件酿就了心悠然的高品质酱香，逾万吨的规划产能和超万吨大曲坤沙基酒储备为心悠然提供了充足的支撑和保障；在品质方面，心悠然秉承传统酿造技艺的同时创新“柔顺酱香”，酱香饱满之余，又有柔顺绵长、幽雅细腻的特点，“三柔三顺”的酒体风格自成一脉，更契合新消费潮流下的口感多元化趋势，今年3月心悠然入围2023年国际葡萄酒及烈酒大奖赛（简称IWSC），鉴心、鉴境两款产品同时斩获银奖，赢得世界顶级大赛品质认可；在文化方面，心悠然以传承中国传统文化、演绎东方大国品位、弘扬共生时代精神为使命，以“共生”之心为产品和品牌赋予更多文化内涵。

更难能可贵的是，心悠然坚守长期主义，在酱酒热汹涌而来的贴牌、开发浪潮中，坚持一个条码都不开放，至今没有开发一支贴牌产品，保持品牌纯洁性与美誉度，品牌含金量与价值感也不断增长。

新的一年，随着白酒行业竞争态势升级，两级分化加剧，品牌竞争、品质竞争、消费者运营竞争将更加激烈。酒说了解到，2023年，心悠然秉承“与时代精英共鉴不一样的酱香新体验”的品牌理念，将更聚焦广东、江西、浙江、湖南等核心样板市场的品牌建设，围绕时代精英人群，核心意见领袖开展多项沉浸式的推广营销活动，增强消费者体验。今年2月，心悠然酒就作为江西财经大学百年校庆指定用酒惊艳亮相，以“名酒×名校”探索共生时代的文化碰撞与交流合作。

另外值得一提的是，3月21日，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》正式达成战略合作伙伴关系，双方以“舞武”为媒，在跨界融合中赓续中华优秀传统文化。此前，双方达成合作后的首场巡演成功登上北京国家大剧院，三天五场全部爆满，火热破圈。心悠然作为与舞剧《咏春》深度捆绑的产品，以高端柔顺酱香与时代精英共鉴艺术之美，实现品牌形象和品牌价值新的高度、广度和深度，为品牌提供更具黏性的流量基础，更为时代精英带来不一样的高端品牌文化新体验。