8月25日晚，五粮液发布2023年半年报称，公司上半年实现营业收入455.06亿元，同比增长10.39%，实现归属于上市公司股东净利润为170.37亿元，同比增长12.83%。

业内人士表示，五粮液坚持“稳”字当头、“稳”中求进，不仅保持了稳健发展的增长态势，还充分发挥行业龙头价值与品牌担当，以“大国浓香”的发展确定性应对酒业调整的不确定性，进一步坚定行业信心，持续引领酒业高质量发展。

提质增效稳增长  赋能高质量发展

2023年是中国酒业新周期的转折之年、分化之年。中国酒业协会理事长宋书玉指出，当前行业面临市场动销慢、渠道库存增大等问题，但优势产区、优势企业、优势品牌的优势机会依然存在。

面对今年特殊的市场环境，五粮液始终把稳增长放在首要位置，立足产业发展的高度和长期主义的战略定力，抢抓机遇、开拓创新，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，大力实施“135”战略。

在酒说看来，今年上半年，五粮液不仅在高基数上继续保持两位数双增长稳健势头，还着眼长远、主动作为，采取一系列有力举措推进提质增效，真正对产品运营、市场营销和厂商共赢给予高效赋能。

产品方面，五粮液坚持巩固第八代五粮液的核心大单品地位，强化经典五粮液的专业化运营；春糖会期间，“五粮液·紫气东来”新品首发，树立中国低度白酒价值标杆；陈年五粮液全国巡展活动，助推陈年五粮液的消费圈层培育、普及与扩张。

据了解，今年上半年，五粮液陆续在广州、上海、南京、成都等地开展高端圈层活动50余场；同时，公司充分发挥数字化转型优势，持续开展39度五粮液、五粮液1618“开瓶扫码”活动等，有力推动终端消费。

甘肃经销商高先生表示，“五粮液在当地市场的品牌氛围好，第八代五粮液、五粮液1618在高端酒中消费占比较高，目前渠道库存维持在一到两个月左右，整体保持了良性的动销势头。五粮春在当地的开瓶率也一直位居全国前列。”

高先生还向酒说特别提到，五粮液依托数字化营销的技术手段，开展“开瓶扫码 感恩有礼”活动等，有效规范市场秩序，起到防伪溯源保真的效果，还有效推动了消费者培育，提升了五粮液品牌的高端形象，备受商家和消费者认可。

同时，五粮液主动作为、有序优化产品投放，确保投放量与市场消费需求、经销商实际动销能力更加适配；做好核心产品动销服务，确保产品库存更良性、健康。据悉，五粮液在甘肃、湖南等市场的库存率不到6%，持续保持低位，为公司长远稳健、健康发展夯实根基。

五粮液浓香酒公司则聚焦五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄全国性战略大单品打造，集中力量抢抓产品动销。今年五一期间，产品开瓶扫码同比增长达到三位数以上。

龙头价值引领 彰显和美力量

作为行业龙头企业，五粮液具有产区、古窖池群、品质、品牌和消费群体等优势，厚植“和美文化”，胸怀“国之大者”，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，多维度展现酒业龙头的引领价值，实力彰显和美力量。

以精细化服务，激活市场新活力。今年以来，五粮液积极应对消费环境变化，精准施策助推产品运营，同时深化营销改革。聚焦第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液、经典五粮液等核心产品，形成“营销大区+产品运营专班”矩阵式组织结构，确保核心产品运营更机动、更灵活，实现分市场、分产品的精细化管理和精准施策。

同时，优化经销商结构，推进直营渠道及新兴创新渠道建设，加快推动专卖店、文化体验店(馆)、集合店、五粮液酒家及高端消费、出行场景品牌生动化陈列等“三店一家一陈列”工作，更好地服务终端、服务消费者，促进产品动销。

“为广大消费者提供更舒适的消费场景、更系统的产品服务和更全面的品牌体验，是公司建设五粮液文化体验店的核心宗旨。我们充分发挥龙头企业文化体验店的优势和服务，让消费者能够全方位、全场景、全沉浸式地体验五粮液深厚的文化底蕴和极致服务。”深圳经销商宋女士对酒说表示。

对于经典五粮液与高端客户资源的精准对接，宋女士向酒说分享了经典五粮液的运营心得。她认为，公司通过持续拓展企业家商会、协会及校友会等高端圈层系列举措，对引导和带动核心消费意见领袖起到促进作用；同时，帮扶经销商精细化做市场、优化服务，让经销商对五粮液的市场信心大增。

以科技创新，夯实高质量发展基石。品质是白酒的根基。在坚守传统酿造工艺的同时，五粮液以科技创新、科技成果转化“双轮驱动”，引领企业高质量发展。首次在国际上发现并公布3株浓香型白酒典型微生物菌株，大曲质量控制技术的研发与应用、五粮液酒功能成分对细胞活性的影响、特征微生物新菌种研究及应用、包包曲酶系指纹图谱解析及产酶微生物群落分析等4项技术成果达到“国际领先”，白酒风味研究在国际期刊《Journal of Food Science》发布。五粮液始终秉持“酿好酒”的初心，以科技创新推动风味和品质提升，深入推进供给侧结构性改革，筑牢高质量发展基石。

据了解，今年3月五粮液荣获“中国酒业30年科技成果奖”等多项大奖，与江南大学徐岩教授团队联合发表白酒发酵理论重要研究成果，多项科研成果获国际领先评价，五粮液全力打造行业科技创新制高点，引领酒业高质量发展。

以绿色发展，树生态发展标杆。绿色经济已成为全球产业竞争的制高点，五粮液始终恪守天人合一的生态观、追求极致的品质观、精益求精的匠心观、守正创新的发展观、中庸和谐的价值观。实施绿色制造、优化能源结构，协同推进扩绿、节能、减污、降碳，引领行业绿色化、智能化、低碳化发展，让绿色成为可持续高质量发展的鲜明底色。

据了解，2015年提出“生态循环”理念，2021升格打造“零碳”酒企，五粮液始终走在绿色制造的前列，从先行者再到领先者，推动自身绿色低碳发展的同时，也为白酒行业走生态发展之路提供了一套完整可借鉴的“和美方案”。同时，在业内率先提出创建“零碳酒企”，今年3月，发布《五粮液绿色低碳发展蓝皮书（2022）》，4月荣获“2023碳达峰碳中和绿色发展优秀案例”，6月人民日报刊发《五粮液积极创建“零碳酒企”》专题文章，五粮液为擦亮生态底色而持续发力，引领行业向绿色化发展转型升级。

更重要的是，五粮液的引领价值不仅局限于企业自身发展，还深刻影响并引领推动酒业的长远发展、川酒振兴和国际化进程。

品牌力持续增强  诠释大国浓香新高度

作为我国白酒行业领军品牌，五粮液锚定高质量发展首要任务，助力品牌价值不断提升，推动高质量动销赋能，持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

在加大品牌活动赋能企业市场份额和影响力方面，五粮液动作频频。2023年，五粮液与中央广播电视总台开启战略合作，不仅成为2023年央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，还将以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与2023总台中秋晚会，为全球华人带来上亿和美好礼，共享“和美”中秋夜。

此外，五粮液持续打造“和美文化节”“和美五粮液·幸福中国节”“玫瑰婚典”等品牌IP，积极营造多元化消费场景，加速布局文创新赛道，精细化运营“家有老酒”系列活动，进一步巩固五粮液的行业领先地位。

五粮液还以“大国浓香”的品牌担当，深度融入博鳌亚洲论坛、APEC中国工商理事会、上市公司协会等高端圈层；重磅亮相大运会、西博会等重大盛会；开启五粮液“和美全球行”、组织“和美五粮 大国浓香”五粮液品牌文化巡展，持续提升五粮液品牌形象，传递中国白酒和美之声。

为实现新一轮高质量动销，五粮液全面备战中秋、国庆旺季，以“礼”“宴”“游”“鉴”为关键词，启动了一系列双节重磅活动，不断增强品牌活跃度，积极营造和美消费氛围，为商家产品动销和终端盈利提升赋能，也为广大消费者带来和美五粮的美酒体验。