从公告中的财务数据大致推测，上半年农夫山泉的茶饮料可能贡献了将近30%的利润，作为农夫山泉旗下增速最快的业务板块，茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线和新的利润来源。

东方树叶作为农夫山泉旗下两大茶饮品牌之一，连续三年高速增长，今年上半年市场表现更格外亮眼。虽然农夫山泉没有透露东方树叶的具体数据，但根据尼尔森数据显示，过去12 个月东方树叶同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100 亿。

东方树叶今年的销售火爆态势，业内人士有目共睹。有经销商称：“从2018年开始，东方树叶的销量数据明显起飞，到2022年不少门店实现了销量倍增，而且今年以来，东方树叶的订单增长超过了15%，一直处于热销并货源紧张的状态。”不少零售行业经销商表示，“这两年最好卖的就是东方树叶，不少消费者都是成箱成箱买，东方树叶销量好，出货快，利润高。”从渠道终端陈列来看，东方树叶的产品陈列更是优于同行竞品，总能在最核心的视觉区看到东方树叶，尤其今年，许多超市、商铺都开始主动要求多配东方树叶的产品。

还有经销商称，“东方树叶过去主要是单瓶卖，现在旺季时候不少消费者变成整箱买。有车一族，特别是白领、中产人群夏天就喜欢囤货，一买就是好几箱。”所谓有需求就有市场，正因消费者与日俱增的消费热情，东方树叶今年高调上线900ml大瓶装新品，头部品牌大瓶装的诞生，无疑也是无糖茶发展进入快车道，品类全面普及化的标志之一。

根据弗若斯特沙利文报告，2019年起东方树叶的市场占有率就已在无糖茶品类中占据绝对优势。作为无糖茶市场的扛把子，东方树叶占据了五成以上的市场份额，与竞品之间更是断崖式的落差，那么，东方树叶何以保持高增长制霸国内无糖茶市场？

2011年，农夫山泉在几乎无人看好无糖茶市场的时候逆势而上，推出了东方树叶，还为此率先引进了昂贵的Log6无菌生产线，将当时国内饮料普遍采用的Log5升级到新的阶段。12年前东方树叶就做到了 0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂五个健康“零”，并自创了无糖茶抗氧化技术，让人意外的是，农夫山泉在12年前就掌握的技术，至今仍是国产饮料行业的天花板，尚未有人触及。

此外，东方树叶不仅在技术上领先行业同行，还不断坚持内容物创新，持续吸引年轻消费者。作为无糖茶市场头部品牌，东方树叶在市场上很是活跃，每个动作都对无糖茶品类发展有着重大意义。2021年3月，东方树叶新上市青柑普洱、玄米茶两款新口味，8月推出的桂花乌龙季节限定口味在京东爆火，去年上市的龙井绿茶更是极受消费者喜爱，在中国即饮茶历史上，几乎从未有过特级龙井新茶用以现代工业化生产的先例，龙井绿茶不仅开创行业先河，也再次拉升了即饮茶的品质新高度。2023年，东方树叶还推出重磅新品“黑乌龙茶”，主打闽北岩茶的“岩骨花香”，引发行业高度关注。

对于行业来说，评价一款产品的成功不能浅薄地限于规模和增速，除了产品对于行业的深远影响，更多的是探究其如何始终如一地保持鲜活的品牌形象。东方树叶凭借其产品力和品牌特质，拥有大量的“自来水”粉丝，在年轻人聚集的社交平台上，东方树叶成为网友自发推广最多的饮料品牌之一，正迎来消费者对其品质评价的新高峰，甚至超越已经有着40多年历史的日系无糖茶品牌。仅在小红书平台，东方树叶的自来水笔记数量就超10万篇，在多个自媒体自发发起的喜爱度投票中东方树叶占据压倒性优势。可以说，“东方树叶”这个名字正在超脱饮料属性，成为一种年轻人喜爱的潮流文化。

据零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，随着品类市场进一步成熟，预计到2025年，中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿，不过以东方树叶的增速来看，这一目标定可提前达成。且相较其他国家，国内无糖茶市场才处于刚刚起步阶段。在日本茶饮市场中，无糖茶的占比已经超过80%，我国的无糖茶消费占比尚不足10%。而东方树叶等无糖茶兼具水饮替代属性，有望成为仅次于矿泉水般的存在，其市场空间一旦被打开，其增速与增长天花板都甚为可观。

近两年，“口粮化”概念开始在无糖茶市场中蔚然兴起。“口粮化”意味着消费者大批量购买并储存，产品拥有更稳定的复购率，东方树叶900ml大瓶装的推出加速了无糖茶品类“口粮化”布局，瞄准居家生活、家庭聚饮等更多场景，带动无糖茶品类从“尝鲜”购买迈向“口粮”消费。无糖茶口味丰富且符合当下健康潮流趋势，无糖健康还解渴，尤其拯救那些不爱喝水人群，越来越多的消费者选择无糖茶替代水成为日常饮料口粮，越来越多的现象表明，无糖茶在向着矿泉水的方向增长。

综合多数市场分析，相对含糖茶，无糖茶饮市场仍是一个蓝海，且有从一二线城市逐渐下沉到三四线的趋势，未来三四线城市中的下沉市场将迸发巨大的潜力。并随着消费者健康意识增强，渠道终端与消费群体也将迎来更多转变，有利于实现高忠诚度、高复购率的“健康饮品”市场培育，以东方树叶为代表的无糖茶有着不可限量的增长空间。