悦己，已成为当代人最重要的消费标签之一。

日前，尼尔森IQ发布了《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》，指出“悦己消费有所增强”。从今年的双11也可以看出，越来越多的消费者，尤其是年轻一代在购物时，会更重视自己的情感满足，更加关注自我的需求和个体的价值。比如，女性的购物车主要聚焦在美妆、服装和配饰等商品上，而男性也加大了在公路自行车、电竞游戏等愉悦身心的产品上的投入。

这些越来越善于取悦自己的消费者们，在乳制品的选择上，自然也有了更具象化的要求。于他们而言，营养和美味可以是鱼与熊掌的兼得，而包装等提供的附加价值，也能成为“买买买”的直接理由。

告子有云，食色，性也。口腹之欲是人的天性，特别是对于当下已经习惯“负压前行”的人们，在快节奏的工作生活之余享受美食，不仅是对味蕾的犒赏，也能带来精神上的慰藉。

具体到乳制品行业，来自益普索的监测数据显示，有78%的消费者关注乳品的味道，并对乳品的味道提出了更丰富、具体的要求——这就为营养美味、口味丰富的风味奶创造了广阔的市场机遇。

新乳业注意到，近期乳业龙头蒙牛推出了全新的爱克林无菌包装系列风味奶。基于对消费者需求的精准洞察，此次推出的新品除了经久不衰的草莓和复古流行的浓核桃口味外，还紧跟当前口味趋势，推出了风靡市场的白桃和蓝莓口味，能够充分满足不同喜好消费者的味蕾需求。

蒙牛爱克林无菌包装系列风味奶甄选高品质生牛乳为原料，其生牛乳添加量≥80%，因此奶香更加浓郁、奶味更加醇厚，一口下去就能感受到牛奶带来的丝滑、细腻。其中，草莓、白桃和蓝莓三种水果口味添加的是真实果汁，果味清新爽口；浓核桃牛奶则增加了40%以上的核桃粉[1]，馥郁的坚果香气让口感更加丰富。

更进阶型的悦己消费，是护己。身体才是革命的本钱，“啤酒杯里泡枸杞”的当代消费者深谙此道，对于自带健康属性的乳制品，在营养层面的要求自然不能松懈。

风味奶是液奶中的一大重要品类，市场规模巨大，多元的口味总能押中一部分消费者的喜好。因此，在当前健康意识高涨、理性驱动消费的趋势下，像蒙牛这样强调营养品质、悦享自我的风味奶产品，也必将能开拓出新的市场增长空间，进而推动整个品类的迭代升级。

在美味与营养之外，当代消费者在面对琳琅满目的货架时，那些更有差异化、更好玩、更有个性表达的商品，才能更快抓住他们的眼球。

此次蒙牛推出的爱克林无菌包装风味奶系列，在包装设计上就精准洞察了年轻一代的喜好：