2023年已经接近尾声，各家乳企今年的目标完成得怎么样？明年有什么规划？

近期，伊利集团液态奶事业部、婴幼儿营养品事业部，传祁乳业，中街冰点，陆续召开会议，与经销商、合作伙伴等齐聚一堂，回顾了今年的市场成绩，为2024年的发展指明了方向和路径。

2023年，产品方面，液态奶事业部推出了金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶，安慕希常温活性益生菌酸奶，舒化安糖健无乳糖牛奶，优酸乳贵妃荔枝、如意杏子口味，每瓶500万专利菌株K56的添加畅意100%等新品。营销方面，伊利液态奶构建起全场景的服务体系，同时通过一物一码实现高效产品追溯，率先打造全球乳业元宇宙数字孪生工厂、推出行业超写实数字人、联合中国国家地理开展沉浸式火山VR直播，在国内与电商平台深度共建共创，“伊利618万物皆可搭”营销、“伊利亚运超级品牌周”活动，都引爆了市场。

面向2024年，产品方面，2023年液态奶事业部将推出安慕希利乐冠活性益生菌酸奶金装礼盒装，安慕希利乐冠牛油果燕麦果肉口味，金典200mL钻石装，畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品，植选浓醇巧克力豆奶，QQ星原生A2β-酪蛋白纯牛奶基础款，臻浓金装纯牛奶，谷粒多200mL生椰燕麦牛奶等新品。营销方面，伊利液态奶事业部将加强合作全球行业峰会、专业机构，持续开展更广泛的剧综合作、渠道营销等动作，打造让消费者有共鸣的、喜欢看并愿意转的品牌社交内容，还将通过细分人群、场景和平台，开展精细化私域运营，聚焦奥运助力中国体育事业再攀高峰。

2023年，市场方面，金领冠保持逆势增长，市场份额创历史新高，其中塞纳牧产品市场份额实现翻倍增长，领跑有机奶粉赛道；此外，儿童粉成绩同样亮眼，以QQ星儿童奶粉为代表的系列产品份额高速增长，强势占位儿童奶粉领先品牌。渠道方面，金领冠不断拓宽与产业上下游的合作广度，在9月打造了数字化渠道合作新模式——“全域一盘货”（DTB）新模式，全方位赋能合作伙伴数字化经营能力升级，并依托加强价盘管控、优化经营等方式，携手合作伙伴共同探索业务增长新机遇。面对2024年，伊利婴幼儿奶粉会继续以创新为驱动力，擎领行业发展大旗，并通过更高品质的产品与服务筑牢核心竞争力，携手行业伙伴拥抱市场新趋势。

此次大会，金领冠推出新品珍护菁赐，以“天赐有机+全面营养好吸收”为“超高端+”奶粉赛道打造“新航标”。在奶源方面，优选0.1%伊利专属牧场鲜活有机A2生牛乳，锁定原生“天赐有机”营养，在配方中特含20倍活性益生菌、5种有机HMOs母乳低聚糖、优量乳铁蛋白、有机活性蛋白OPN以及高量DHA&ARA等核心营养素，带来超凡守护。

他强调，新的一年里，集团公司将从行业标准、基地建设、饲草种植、奶品生产等多个领域进行把控，在乳制品加工和质量检测等方面不断加大科技投入，从而确保产品的核心竞争力。同时，持续加大培训指导力度，实现营销团队专业化、推广销售技能化，以便更好地为消费者提供优质的服务。公司员工要各尽其职保质量，营销团队要研判分析明方向，以携手并进创传祁、凝心聚力向前进的姿态，创造更加美好的未来。

在2024年新产品和市场政策环节，中街对外公布产品开发理念是以消费者导向、产品价值导向、消费场景导向的“三大导向”，首次公开展示了2024年中街冰点&中街1946全新产品，其中中街1946Mini儿童奶冰和雪冰产品，以及中街纯巧等系列产品受到经销商合作伙伴的一致好评。