临近年末，越来越多的食品企业开始召开经销商大会、新品发布会，对全年业绩进行总结复盘，同时披露了2024年的产品、渠道和营销新规划！
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伊利液态奶产品力进化，2024年新品重磅亮相
近日，伊利集团液态奶事业部2024年客户大会召开。会上，伊利旗下的安慕希、金典、植选等重点品牌，均重磅发布了2024年新品。
据悉，安慕希在2024年将推出利乐冠牛油果燕麦果肉新品，精选云南牛油果，搭配阳光饱满燕麦，融入柔滑细腻酸奶，让燕麦颗粒“嚼得到”；畅意100%上新丹东草莓乳酸菌饮品，添加太空菌株K56，采用丹东原产地新鲜直采草莓，72小时发酵，且0脂肪，畅饮无负担；植选推出浓醇巧克力豆奶，采用限定东北黑土地非转基因大豆，搭配进口可可粉，带来更浓醇丝滑的口感；谷粒多则洞察到“职场打工人”吃饭不规律、易饿等需求，创新推出生椰燕麦牛奶新品，以“印尼椰浆+澳洲燕麦”的组合，搭配纯正香浓牛奶，扛饿真“粒”害。
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盼盼食品赞助奥运代表团，发布战略新品卷心吐司
12月10日，盼盼食品召开“国民烘焙大品牌 匠心品质战奥运”——贵州盼盼食品投产仪式暨盼盼食品品牌战略升级及新品发布会。会上，盼盼集团董事长蔡金垵对外宣布：盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商。
此外，盼盼食品2024年的战略新品“盼盼卷心吐司”也在发布会上正式亮相。这款产品选全球优质原料，0反式脂肪酸更健康。采用独特卷心工艺，口感松软，拥有抹茶、咸蛋黄、山楂、生椰拿铁等多元口味。盼盼食品相关负责人透露，目前，盼盼卷心吐司已全面启动“上市计划”，为经销商出台更强的新品订货政策，线上线下同步联动，快速推动多元化系统全渠道铺货，以更快的速度让产品“走”进消费者的日常生活，期待用“卷心吐司”再创“法式小面包”神话。同时，2024年盼盼食品将投入3亿传播费用加码品牌营销，全方位造热品牌，赋能终端销售。
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娃哈哈发布十余款新品，覆盖多元品类
12月12日，娃哈哈集团2024年全国销售工作会议，一口气发布了2024年的十余款新品，涉及乳味饮料、果汁、茶饮等多个品类。
新的一年，娃哈哈聚焦乳饮料品类，推出了椰子牛乳饮品、高钙多维牛奶等新品，并重新启动了乐酸乳品牌；此外，继续发力即食粥品类，发布了胶原蛋白粥和牛奶燕麦粥两款新品。同时，娃哈哈首度杀入汽水赛道，推出“1987果汁老汽水”；而在大热的茶饮赛道中，推出茉莉花茶、青柑普洱茶、大红袍、正山小种四个口味的无糖茶新品，并发布了“桃源茶事葡萄大红袍”果汁茶；娃哈哈还加码果汁市场，连推100%苹果汁、雪梨炖、双柚汁复合果汁饮料三款果汁新品。
除了以上产品，娃哈哈还推出了晶睛叶黄素维生素A饮料、维生素风味水等新品。而宗馥莉创立的KELLYONE品牌，也在持续为明年储蓄新品。
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元气森林
更重视经销商，提升合作网点质量
日前，元气森林召开2023年全国经销商大会，不仅披露了2023年业绩情况及产品销售情况，同时透露了2024年的发展规划。
在谈及未来的战略时，唐彬森指出继续坚守初心，在新时代赋予喝水更多的价值和意义(加一点)，更少负担(减一点)。会上，元气森林市场品牌负责人Uki强调，2024年元气森林将对产品口味、口感和包装进行全面升级，也将推出更多新品。此外，新的一年元气森林将更加重视经销商，将落地更多优惠政策，以满足经销商在人员配置和运营资金方面的需求，公司还将提升合作网点的质量，增加网点活跃度，并扩大分销的深度和广度。
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银鹭
强化“银鹭植物”品牌及产品矩阵
11月20日，2024银鹭食品集团经销商大会在厦门召开，会上发布了银鹭2024年系列新品和新的渠道、营销政策。
2024年，银鹭将继续强化“银鹭植物”品牌影响以及旗下产品矩阵。据银鹭食品集团市场中心总监刘芳芳介绍，在产品创新方面，推出银鹭破壁全豆奶，采用微米级破壁技术，营养保留更全面；家庭点心系列，除牛奶燕麦粥之外，推出牛奶黑米粥等健康代餐新品；并以创新茶饮入局无糖茶赛道；此外，全新推出餐饮大瓶装，从花生牛奶、椰汁、陈皮牛奶到麦茶全布局，契合餐饮佐餐需求。
此外，2024年，银鹭将继续秉持的“重商、亲商、扶商”的经销商合作理念，树立厂商并进的合作模式，并发布具体实施政策。价格方面，强化资源管控、设定合理的价格链，向市场要利润；渠道方面，应对渠道业态发展，拓展重点渠道，加大冰冻化投资；消费者策略方面，强化场景营销，着重多元化终端品牌建设、差异化创新推广；管理运作上，推动“多一点”战略，加大人员投入及市场覆盖。
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大窑
明确发展华南市场，启动“北商南援”计划
11月21日，大窑饮品通过其官方微信号发布了向华南市场发展的计划。大窑称，2024年明确了重点发展华南市场的策略，同时提出“北商南援”计划。
所谓“北商南援”计划，就是在北方优秀的大窑经销商中，分批次、分阶段推进，将直营市场核心经销商作为第一梯队，通过线上视频会议、实地考察市场、座谈会、片区选定等工作。目前，第一批13名经销商已经完成市场选定，正式进入团队组建阶段，12月将正式执行铺市工作。此外，“北商南援”计划同步在西部战区进行推进，目前已有9名经销商进行对接。
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君乐宝奶粉
深耕细分健康领域，升级整合IP新路径
近日，君乐宝奶粉全国重客连锁发展研讨会议在石家庄举办。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼表示，2024年，在产品创新方面，公司将以优萃有机奶粉、旗帜奶粉、小小鲁班奶粉为核心，持续在全生命周期健康领域深耕。其中，君乐宝优萃有机奶粉系列致力夯实有机地位；同时，进一步满足细分人群育儿需求，拓宽乳铁蛋白品类趋势赛道；此外，持续深耕旗帜系列，占领高端市场先机；在儿童奶粉领域，继续焕新升级，满足渠道及消费者多元化需求。
品牌营销方面，公司将在2024年进一步升级整合IP新路径，实施线上线下整合营销，加大广告投放力度，全面焕新品牌形象，深化消费者对品牌的“信赖”认知。在渠道增长方面，公司将对渠道商提供包括价格管控、异地积分、定人包系统、堡垒系统组合等政策支持和资源整合服务，优化合作模式。
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妙可蓝多
优化产品组合配置，提升渠道差异化能效
日前，妙可蓝多2023年度零售经销商大会在上海举办。创始人兼CEO柴琇表示，奶酪在中国2.0时代的大发展，顺应了中国经济向上的大趋势，也顺应了消费升级的大趋势。在这个新时代，奶酪企业要加快新品迭代，加快与中餐的结合。
会上，市场中心总经理张超提出，奶酪品类高速增长，涌现两大新机会点，分别是成人营养和餐桌美食系列。零售业务一部总经理李辉表示，在产品策略上，妙可蓝多形成奶酪棒、奶酪杯、家庭餐桌中的芝士片、马苏里拉、黄油和涂抹奶酪的组合配置；在渠道策略上，公司精细化运营，提升渠道的差异化能效；在品牌策略上，不断升级，构建消费者对妙可蓝多专业奶酪的心智认知。
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雀巢冰淇淋
发布2024新品，拓展家庭、餐饮新场景
日前，雀巢冰淇淋发布2024年新品。其中，雀巢8次方新添朗姆布朗尼味雪糕、玫莓之恋限定系列；雀巢雪糍脏脏包推出牛乳味、杨枝甘露味新品；花心筒焕新装；雀巢摩爵冰淇淋、雀巢脆脆鲨巧克力口味、奇巧威化口味、奥利奥冰淇淋新品重磅亮相；雀巢笨NANA经典回归。此外，还推出了乐享家庭装冰淇淋、聚焦专业餐饮的朗姆味冰淇淋等，切合更广泛的消费场景。
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中街冰点
开启双品牌运营模式
近日，2024年战略发布会暨中街冰点&中街1946经销商盛会在上海举办。中街集团副董事长兼华东区分支机构总经理杨皓翔宣布，中街冰点与中街1946开启双品牌联合运营的全新模式。未来，中街华东区将凝聚双品牌之势，以家庭消费者为核心目标人群，通过提供定制化、多元化的产品满足不同家庭的消费需求，实现“1+1>2”的效果。
在2024年新产品和市场政策环节，中街对外公布产品开发理念是以消费者导向、产品价值导向、消费场景导向的“三大导向”，首次公开展示了2024年中街冰点&中街1946全新产品，其中中街1946Mini儿童奶冰和雪冰产品，以及中街纯巧等系列产品受到经销商合作伙伴的一致好评。
