刚刚，贵州茅台在其官方微博对外宣布，1月22日将与瑞幸“再度联手”推新。随后，瑞幸咖啡官方微博也发布消息称“倒计时3天，我们又出手了。”
据悉，这次茅台和瑞幸联名推出的产品，乃是一款龙年酱香巧克力饮品。消息一出，迅速在互联网上引发热烈讨论。
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联手瑞幸，茅台继续“整活”
有瑞幸咖啡工作人员透露，这次茅台和瑞幸联手推出的新品“是一款热巧克力饮品”，“里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。”
值得注意的是，这并非茅台首次与巧克力产生联系。早在去年九月份，茅台就与德芙跨界联名推出“茅小凌酒心巧克力”，分别为2颗、6颗、8颗、12颗装，价格最低为35元（经典酒心巧克力2颗装），最高为179元（减糖酒心巧克力礼盒12颗装）。产品制作方面，依旧融合了茅台的浓郁酱香风味，搭配精选自黄金产区的进口可可，添加2%的53%vol贵州茅台酒，含经典、减糖两种口味。
这一次的酱香巧克力饮品，产品定价或与酱香拿铁差不多。已经有不少网友表示，“被勾引到了，下周去尝尝”。
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首日销售破亿，酱香拿铁爆杀一整年
即将上市的酱香巧克力饮品，自然要被拿来与酱香拿铁做对比。
众所周知，去年9月4日茅台和瑞幸咖啡首次联名推出酱香拿铁，当时产生巨大的轰动效应。酱香拿铁推出当天，“年轻人的第一杯茅台”话题引热议，相关词条连登数个热搜，朋友圈中更是遍布它的身影。有业内人士直言，“茅台向下兼容拉拢年轻人，瑞幸向上借势藐视咖啡界，彼此相互引流相互成就，是绝好的整合传播营销商业案例。”
数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。截至2023年末，酱香拿铁在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市，销售约4000万杯。
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更年轻的茅台，更多元的布局
近年来，茅台不断延伸触角，布局多元化的重要原因，就是触达年轻人群体，能够有效增厚业绩。
酱香巧克力饮品的推出，是“+茅台”周边产品上的又一次创新尝试，其“喝、吃、品、饮、带”产品矩阵初见规模。其中，业绩比较亮眼的当属茅台冰淇淋，上线一年累计销量近1000万杯，据媒体估算，这一年茅台冰淇淋终端市场销售额或达6亿元，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品，并在多元新赛道正在成为茅台发展的“第二曲线”。
事实证明，如今的茅台已经从过去依靠单一产品、单一渠道、简单经营的专业酿酒企业，全面升级为具有现代化经营理念、系统化经营能力的企业。至于下一次茅台又会以怎样的方式继续进军年轻市场，让我们不妨大胆想象下。
