奥兰中国的2023：深度触达，破圈向上

2023年，奥兰中国从产品创新、消费圈层、渠道矩阵等多方面进行不断地突破，向行业与消费者展示了奥兰中国向上而生的蓬勃力量。

自进入中国市场以来，奥兰中国以即开即饮的酒饮理念、潮酷个性的营销活动及持续进行的产品创新在中国市场频频破圈，旗下品牌奥兰小红帽迅速成长为百万级大单品，俘获大量年轻消费群体的喜爱。

2023年，奥兰中国持续发力，在葡萄酒市场相对放缓的当下，成功实现了更深度的消费者触达与品牌突破。

构建多维产品矩阵

占领各层级消费市场

去年全年，奥兰中国持续推新，通过构建多维立体的产品矩阵，打造多元消费场景，发挥旗下产品组合优势，强势占领各层级消费市场。

2023年3月，奥兰小红帽发布全新K系列。K系列葡萄酒共包含四款新品分别是14K半甜红葡萄酒、18K陈酿干红葡萄酒、22K珍藏干红葡萄酒以及24K精选珍藏干红葡萄酒。奥兰小红帽K系列升级采用微氧酿造工艺，在陈酿过程中以黄金作为传导金属，引入微量氧气加速酒液熟化，有效降低醒酒时间，即开即饮。

2023年恰逢中国与西班牙建交50周年，4月，奥兰中国特别推出“奥兰中西建交50周年专用酒”，葡萄原料以50%西班牙产区的小维尔多与50%中国产区的西拉进行巧妙搭配，造就了中西艺术碰撞融合下的曼妙口感，铭刻承载着两国人民之间的深厚情谊。

6月7日，奥兰小红帽龙年限定干红葡萄酒发布会圆满落幕，经典奥兰小红帽童话主体形象，融入本土华夏生肖“龙”的背景元素，在满足消费者文化审美与搭配美学需求的同时，满载“龙起狼腾，共创生机”的寓意。

同时，奥兰中国也在积极进军啤酒赛道，激活潜在增量市场，于今年重磅推出奥兰小红帽精酿啤酒系列产品。以纯进口小麦原料、进口鲜果进行自然酿造，且口味多样、层次丰富的原浆啤酒风味迅速赢得年轻消费者的喜爱。糖酒会期间，奥兰中国在成都开启“街头9局”活动，让消费者生动直观体验奥兰小红帽精酿啤酒的沁爽风味，用美食美酒开启一场焕新味蕾的感官之旅。

随着中国消费市场的加速回暖以及葡萄酒酒消费人群的不断增加，葡萄酒消费赛道呈现更加多元化、精细化趋势。奥兰中国系列新品的发布，将进一步迎合消费者个性化消费需求，适配更多消费场景。

渠道推广齐驱并进

构建“即时零售”+“金牌家宴”二元战略

2023年，奥兰中国在升级产品与渠道推广方面齐驱并进，构建“即时零售”+“金牌家宴”的二元战略，以蓬勃之势积极携手各地经销商协力拓宽增量市场。

当前“万物到家”的消费升级背景下，即时零售正成为企业转型升级的新渠道，奥兰中国积极拓展即时零售板块，与美团、饿了么、酒小二等O2O电商平台紧密合作，能够高效链通线上线下资源，及时反馈市场动态为终端销售赋能，为线下零售门店实现价值再造，促进业绩达成“质”的增长。在此之前，奥兰中国已构成超15万的零售终端网络布局，通过庞大精密的零售网点，为加速拓展即时零售业务提供了可行性条件。

与此同时，奥兰中国拓展精品酒板块，满足当前年轻化商务宴请需求。3月伊始，奥兰中国在全国上海、北京、西安等多个座城市举办以“奥兰茗家荟”为主题的精品酒品鉴会，加速拓展金牌家宴及商务宴请消费场景。通过以具象化的演绎和生动饱满的品饮体验，与经销商分享品质佳酿并开展合作交流，助推旗下精品酒在全国范围实现较大程度的传播辐射，让更多消费者感受到奥兰中国对经典传承的坚守与对个性自我的追求，收获了多地经销商客户的好评反馈。

在触达消费者的过程中，奥兰中国通过铺设全国多元渠道、创新突破潜在市场，在2023年实现持续破圈向上发展。

紧抓流量密钥

实现品牌强曝光

作为营销的关键“流量阵地”之一，影视广告植入逐步从品牌或产品的单一“硬”曝光，向场景式、与品牌&产品深度融合等模式转变进化。

精准洞悉营销风向的奥兰中国，也紧抓流量密钥。2023年，奥兰中国与多部部影视作品达成合作，包括在《爱情而已》、《心跳》、《了不起的甄高贵》、《姗姗来迟的你》等热播剧内深度植入奥兰小红帽品牌及产品，跨越常规的影视露出形式，以用户体验为核心，将品牌与影视内容进行融合，深入连接消费者心智，并联动剧内场景及故事线营造消费体验。