摘要：元气森林推出了1.25L和2L装的气泡水产品，价格与可口可乐相当。此外，消费品牌也开始推崇大容量包装，如东方树叶的900ml大瓶装茉莉花茶和青柑普洱以及旺旺的1L利乐装旺仔牛奶。大包装的兴起反映了市场需求的发展和年轻人消费观念的变化。元气森林计划在2024年推出更多高性价比的饮品，如500ml纯苏打气泡水和加量不加价的无糖茶赛道产品。
过年聚餐在超市选饮料，为了实惠，你愿意买可口可乐，还是元气森林？如果2L装的可口可乐和2L装的元气森林价格差不多，你又会选谁？
这是元气森林最近给消费者提出的“新问题”。日前，食品板获悉元气森林为了今年春节市场，这次真“豁”出去了，搞了一个非常“大”的动作。
2021年，针对餐饮和分享场景，元气森林推出了1.25L规格的新年大瓶装，有白桃和乳酸菌两种口味，当时定价10元/瓶。在过去两年，这款大包装产品也成为元气森林争夺春节市场的利器。
而在2024年开年，食品板获悉元气森林不仅将原来的1.25L大包装气泡水升级为2L装，推出超值装气泡水，单瓶零售价更是约合7.5元/瓶。
从市场调研来看，这款产品以2瓶装捆绑销售为主，终端零售价15元两大瓶。与2L装可口可乐的零售价基本拉平。
细心的人不难发现，这两年，消费品牌开始推崇大容量包装：
2023年初，东方树叶的茉莉花茶和青柑普洱推出900ml大瓶装，对此，不少消费者表示“终于可以把东方树叶当水喝了”。值得一提的是，900ml大瓶装东方树叶售价仅7元，极具性价比。无独有偶，在2022年初，旺旺大单品旺仔牛奶也瞄准大包装，推出1L利乐装产品，强势切入餐饮市场。
除了经典产品之外，2023年初，东鹏饮料推出“东鹏补水啦”，两种产品规格分别是555mL以及1L。其中，555mL规格切入市场主流，方便消费者携带，后者大瓶装可以满足家人或朋友间分享的需求，也成为时下国内电解质饮料中最大规格的产品。
在产品内质创新不明显的形势下，市场竞争持续激烈的同时，高性价比成为饮料产品的一个主要卖点。于是乎，除两乐、康统茶饮之外，更多的饮料品牌将焦点转向了高性价比的大包装。
特别是这两年，性价比产品的成交比例在提升，大容量、牛饮装向来是给消费者以物超所值的感觉。从定价来看，东鹏补水啦以1L装6元/瓶的价格，延续了企业一向坚持的“性价比”策略。
而元气森林采取这一策略也不意外，2024年“高性价比”饮品将成为其发力的重点。一方面，2024年，元气森林计划推出500ml的纯苏打气泡水，定价在3元左右，抢占水替饮品市场。另一方面，锁定无糖茶赛道，2024年元气森林也将采用“加量不加价”的策略，以“高性价比”发起进攻。發茶系列将也从原本的550ml升级到650ml的超大容量，定价5元，量大实惠，目标打造成消费者日常的水替最佳选择。
随着大包装的兴起，消费者获得了更多元化的选择，同时也给品牌带来了更多的机遇与挑战。大包装的走红，恰恰反映了年轻人消费观念的演变和市场需求的发展。
