过年买年货，是每一个国人都曾经历的事，无论是回家看父母，还是走亲访友，都需要买几箱酒带回家，忙碌了一年，为自己、为家人、为身边的朋友，小酌几杯，促膝长谈，一起回顾曾经的点点滴滴，规划未来美好生活。回望过去的这些年，过年买什么酒，正在悄悄的发生着不一样的变化。
曾经在白酒行业影响较大的“黄金十年”时期，很多人过年喝酒，更多考虑的是包装要大气、要上档次，特别人亲戚朋友来家做客时，这样的酒让人感觉特别有面子，所以即使平时不舍得买，过年时也要多买几箱。造成这种现象的原因，首先是当时中国经济处于高速发展期，深处那场洪流中的人们，更多想到的是如何在人前有成就感，另一个原因是，当时的老百姓劝酒比较厉害，敢喝爱喝。
以严管“三公消费”和“禁酒令”为起点，高端白酒消费受到大幅压缩，普通接待、朋友聚饮、大众消费成为主流。过年喝酒，老百姓更多聚焦到全国名酒或地方名酒百元左右消费价格产品。
前几年，因为“三年疫情”和“酱酒热”双重叠加因素影响，酱香白酒品牌成为更多人过年饮用酒的新宠，特别是带有“茅台镇”字样的大小品牌迎来了难得的发展良机，过年和朋友一起喝一瓶茅台镇的酱酒，成为大家茶余饭后的主要谈资。
这两年，随着疫情阴霾的逐渐散去，大家更多考虑生活的品质如何提升，白酒消费已经进入更加理性期，“少喝一点，喝好一点”，成为主流消费方向。大家不在过度追求外在包装的诉求，更多考虑的是，是不是知名白酒品牌，是不是更适合自己的口感，性价比是不是更高，因此，每瓶100-300元知名白酒品牌盒装酒，甚至几十块钱的光瓶酒，已经成为过年消费的主力。
随着品牌集中度持续提升，大家对更高品质更有性价比白酒品牌的基本诉求，已势不可挡，尤其是过年消费市场。
作者：海纳机构 刘刚
