随着以Z世代为代表的年轻一代消费者观念的转变，低酒精饮料市场正迎来消费趋势和消费群体结构的深刻变革。

在这一背景下，低酒精饮料吸引年轻消费者的青睐有哪些因素呢。

01

社交驱动

低酒精饮料今天之所以受欢迎，是因为当我们在社交场合不想喝太多酒时让人更容易接受。

低酒精饮料拥有更高的社交属性，低度轻盈的年轻形象，使其可以出现在午后小憩、下午茶、朋友聚会等更丰富的消费场景。

02

悦己驱动

悦己也是Z世代消费的一个特点。根据talking data研究机构此前发布的《Y/Z世代消费洞察新趋势》，与Y世代相比，Z世代消费时更多是为了获得“自我满足”。

业内专家指出，Z世代消费者更关注低酒精饮料给味蕾带来的直接快乐，而非逼迫自己向高端看齐。他们更追求轻松惬意的饮用体验，而不喜被强赋予的文化体验或深沉厚重。

在悦己心理的支持下，Z世代更愿意为兴趣买单。

03

健康驱动

近年来，随着消费者健康意识的提升，越来越的消费者考虑减少酒精含量。无酒精饮料对数百万已经养成饮酒习惯、想要变得更健康的人来说，可能是一种全新的选择。

Alcohol Change UK的一项调查显示：”83%的重度饮酒者在尝试戒酒的过程中发现，低酒精或无酒精饮料对他们重新控制饮酒非常重要。”

04

价格驱动

此外，低酒精饮料的价格一般比白酒、葡萄酒等高酒精度酒低，花一杯奶茶的钱就可以“微醺”，尝试成本低。

05

口味驱动

低酒精饮料的口味选择丰富，满足年轻人爱尝鲜的诉求。

低酒精饮料的口味，比如低度果酒、低酒精气泡水，就有不少差异化的口味。水果味是最常见的，这也是年轻人喜欢低酒精饮料的原因之一。相比白酒的刺激辛辣，水果味低酒精饮料不仅有着水果的香气，甜味也中和了酒的苦涩，对年轻人来说更容易接受。

未来，随着年轻消费者成为低酒精饮料社交网络热门声量的主要推动力，低酒精饮料用各种各样的产品来满足消费时刻中消费者未被满足的需求，从而改变了行业竞争格局。