品类贴合

据悉，东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。

此前据媒体报道，自今年年初起，东方甄选开始在上海、北京试水小时达。

可以说，东方甄选开通“小时达”业务，是其在即时零售市场的一次重要布局。即时零售作为一种新兴的零售模式，正在逐渐改变消费者的购物习惯，并为零售商提供了更多触达消费者的机会。

据商务部数据，2022年即时零售订单超过400亿单，市场规模达到5042.86亿元，预计2025年市场规模将达到2022年的3倍。业内人士普遍预测未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。

从东方甄选App的商品种类来看，比较贴合即时零售的市场需求，包括时令果蔬、肉禽蛋品、休闲零食等多个类别。

合作发力

即时零售领域，抖音算是后入局者。目前，抖音平台对于小时达业务正在持续进行拓展和优化，推出定向邀约入驻渠道，为拥有抖音蓝v认证的商家提供特权，东方甄选此次选择抖音作为“小时达”业务的首发平台，可谓是“新新结合”。

不过，抖音作为拥有庞大用户基础的社交平台，能够为东方甄选带来大量的潜在消费者。通过在抖音平台开展“小时达”业务，东方甄选不仅能够提升品牌曝光度，还能够吸引更多年轻、活跃的用户群体，这也符合东方甄选80、90后为主的用户画像。

除了抖音，东方甄选也牵手京东买菜。

目前，东方甄选宣布在北京已布局了17个前置仓，这一数字与京东买菜在北京的前置仓数量恰好一致。

经过对两家企业在北京仓点的仔细比对，我们发现这两家企业的前置仓经营场址存在大量的重合。实际上，所比对的仓点都位于同一经营地点。举例来说，东方甄选在北京的十里河店坐落于中科创耀AI产业园，而京东买菜的十里河店也恰好位于此处。

进一步了解发现，当我们在京东买菜下单时，从快递骑手处得到了明确的反馈——东方甄选的商品已经入驻了京东买菜的前置仓。这意味着两家企业实际上是从同一个前置仓进行发货的，它们正在联手开展即时零售业务。

对标山姆

小时达业务在运营模式上主要分为店仓一体和前置仓两种形式。从目前的公开信息来看，东方甄选选择的是前置仓模式来推进其小时达业务。去年中下旬，有媒体观察到东方甄选在各大招聘网站，招募前置仓方向的仓管人员。

这一点在其财报当中也有提及，当时东方甄选指出，为了进一步提升物流效率，确保新鲜、高质量的产品供应，将与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。

有媒体爆料，东方甄选是对标山姆开发产品的。既然产品对标山姆，那么“小时达”，也对标山姆的前置仓。

山姆的内部人透露，山姆更多的来自于自己独特的产品，在小红书等新媒体被种草，传播，大量的代购客户，给未覆盖区域进行覆盖，带来客流。

在种草营销方面，东方甄选主播IP的种草能力也不逊于山姆。以董宇辉为例，他通过幽默风趣的直播风格和深厚的文化底蕴，吸引了大量忠实粉丝，形成了独特的个人IP。

此外，开放切片进一步提升了分发能力。通过将直播内容切分成多个片段，东方甄选能够让更多的用户接触到这些内容。这些切片可以在不同的平台和渠道进行分发，覆盖更广泛的受众群体。

结语

东方甄选选择进军“小时达”领域，无疑展现了对即时零售市场的迫切渴望。然而，从现实角度来看，这一业务模式的成功实施并非易事。

市场竞争也是不可忽视的因素，即时零售市场已经有多家巨头企业布局。这门看似光鲜亮丽的生意，实则暗藏着诸多挑战。