在乳制品行业，代言营销已成为企业及品牌常用的策略。选择一位与品牌形象契合、公众形象优质且自带流量的“代言人”（统称，包括代言人、大使、体验官等头衔），能够更快速地吸引目标消费者的关注，有效促进品牌形象的提升，带动市场销售。
那么，近期又有哪些乳企和品牌官宣了“代言人”呢？他们都是谁？在营销玩法上，又有哪些新思路？和新乳业一起来看看吧！（以下排名不分先后）
巴黎奥运会，无疑是这个夏天全球瞩目的焦点。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛除了签约运动员、赞助运动队之外，还携手美团和腾讯，推出了代言营销的新玩法。
7月27日下午，随着中国代表队射落首金，傅园慧在美团官方直播间恭喜之余，还现场随机抽取幸运观众，送出蒙牛定制50g黄金纪念章，吸引了大量人流。当天，美团官方直播间【蒙牛专场】观看人数778万，同时在线人数1.2万，互动点赞人数5万。
次日，蒙牛正式官宣傅园慧为首席免单官。随后，傅园慧还化身美团外卖骑手，带领20位牛人小哥，为幸运网友送“金”喜，仪式感拉满。数据显示，#傅园慧洪荒之力送免单#词条阅读量达2564.2万，讨论量达11.6万。
值得一提的是，7月28日至8月12日，上美团APP搜索“蒙牛请你一杯”，品牌每天送出888份免单，还可以抽取99减20蒙牛专享券。除了美团方面的支持，腾讯作为巴黎奥运会的持权转播商，也为蒙牛带来了数量庞大的潜在消费者和极高的品牌曝光度。
奥运会固然关注度高、流量大，但合作的门槛也高、机会又少，对于大部分中小型乳企而言，只能蹭一蹭热度，若是把握不当，可能还存在侵权的风险。那么，除了奥运会之外，乳企还可以怎样玩转体育代言营销呢？花花牛或许是一个不错的案例：
作为一家河南本土的乳企，花花牛在今年迎来了30周年的生日。除了举办一系列庆祝活动之外，公司还在7月下旬官宣了三位产品体验官——来自河南足球俱乐部的主力球员王上源、黄紫昌和纳萨里奥。
这支球队成立于1994年，正好与花花牛同龄，拥有300万球迷，在河南本土的知名度和支持率很高。今年4月，双方正式牵手，花花牛成为其高级合作伙伴，随后，花花牛元素多次在赛场呈现，持续提升品牌的影响力。此次通过球员代言的方式，双方合作进一步紧密，随着当前中超联赛的推进，球队保持着不错的曝光频次和讨论声量，这对于花花牛而言，也不失为和球迷增进互动的良好契机。
巴黎奥运会落下帷幕之后，乳企们的营销大战似乎也告一段落，官宣代言人的频率明显下降。那些在综艺和影视上出挑的艺人们，又受到了乳企和品牌的关注。
比如，在中秋佳节到来之际，蒙牛旗下中老年奶粉品牌悠瑞官宣演员杨紫成为品牌代言人。
童星出道的杨紫，曾在电视剧《家有儿女》中饰演“小雪”，国民闺女的形象深入人心。此次合作，杨紫与悠瑞品牌代言人、演员张国立组成“父女档”，出演悠瑞年度温情大片《给父母的专属告白》，携手4对父子/母女传递至亲之间的感人瞬间，充分展现和传递了悠瑞的品牌形象：专属配方，儿女放心。
同时，悠瑞迅速上线中秋礼盒，借助代言人的流量和中秋节为父母选购礼品的强大需求，得到了消费者们的广泛关注。
相较于演员稳定的出品，2024年再度集中爆发的综艺，为歌手们带来了更多的机会。比如光明乳业旗下高端鲜奶品牌优倍，近日公布了新的鲜活代言人——歌手陈楚生。
今年以来，陈楚生已亮相多档音综，凭借稳定、惊艳的表现，广受好评。当前，由光明优倍冠名的音综《我们的歌》正在热播，作为嘉宾的陈楚生，再度贡献了多支金曲，优倍也趁热推出了代言人限定包装，并通过抽取观赛门票、快问快答等玩法，实现了与粉丝的良好互动。
同为鲜奶品牌，君乐宝旗下的悦鲜活则选择了歌手刘宪华，签约其为品牌代言人。
在悦鲜活赞助的《青春环游记5》中，刘宪华幽默的综艺基因和过人的音乐才华，给观众们留下了深刻的印象，和品牌的互动也取得了很好的效果。节目虽已收官，但双方的合作仍将延续，一起鲜活无界“宪”。
此外，近年来影视作品高产、公众形象不俗的“叔圈天菜”王阳，近日也收获了一支不错的商务合作：来自恒天然旗下的乳制品品牌安佳签约其为品牌大使。品牌在官宣文案中称，“他坚信不催自己，全情投入，才能不断精进演技，安佳也同样坚信不催牛，真草饲，才能产出高品质好奶。让我们一同携手，把安佳的草饲高品质乳品营养菁华带给大家！”
在新乳业看来，王阳的个人口碑与安佳的品牌定位十分契合，其粉丝画像与安佳的目标消费者也较为重合，未来也期待双方合作的更多动态。
