在蛇年春晚上，娃哈哈1L装冰红茶新品霸屏吸睛，“春晚首个显眼包出现了”“春晚观众桌上的饮料好大”等话题迅速冲上热搜。

如今时隔不久，又有一位传统饮料大佬杀入“屌丝饮料”赛道。它的名字，大家都不会感到陌生：东鹏。

定价5元，东鹏新推“果之茶”

近日，有经销商在朋友圈晒出了东鹏饮料的年度新品，让这款名为“果之茶”的果味茶饮料得以曝光。

据悉，东鹏“果之茶”打出了“真果真茶，自然好喝”的口号，目前有柠檬红茶、蜜桃乌龙和西柚茉莉三种口味，产品包装规格为1L装，终端零售价在5元左右。从以上信息不难看出，虽然相比康师傅、统一的1L装冰红茶经典包装略有差别，整体色调更显清新自然，但该新品无疑仍然属于标准的“屌丝饮料”。此外，“果之茶”还延续了东鹏擅长的数字化营销手段，在包装显著位置写有“1元乐享”的字样，进一步提升新品在终端的销量和复购率。

该经销商还透露，他也是近期才接到这款新品的，“目前果之茶还在部分区域市场进行试点销售”，“正式在全国上市预计会在3月份左右”。

坚持“1+N”多元化发展，持续加码有糖茶

众所周知，东鹏饮料在过去几年一直坚持“1+N”多元化发展。从“补水啦”到“鹏友上茶”，从“东鹏大咖”再到“VIVI鸡尾酒”，均是这一战略下的产物，“果之茶”的出现自然也不例外。

根据马上赢品牌CT发布的2023年12月~2024年11月（同比2022年12月~2023年11月）饮料类目市场份额增长TOP5显示，东鹏市场份额同比增速达到33%，除了东鹏特饮、补水啦等强势表现之外，茶饮料板块同样功不可没。东鹏饮料方面等多次表态，称“无糖茶增速较快，乌龙上茶市场反馈较好”。

与此同时，东鹏饮料也在持续加码有糖茶赛道。在“果之茶”之前，东鹏饮料曾相继推出过蜂蜜绿茶、乌龙茶等产品。有经销商表示，大包装产品在夏季一直是畅销品，再加上“1元乐享”活动的拉动，对于“果汁茶”的市场前景大家普遍看好。

“屌丝饮料”今夏依然大有机会

值得注意的是，除了康师傅、统一、娃哈哈、今麦郎等传统豪强，“屌丝饮料”正在迎来更多玩家。

其中，元气森林在2023年推出的900ml大瓶装冰茶，被视为新一届年轻人的“屌丝饮料”。数据显示，经过一年多时间发展，元气森林冰茶在下沉市场实现了460%的增速。有消息称，元气森林冰茶在2024年销量超过了大热的好自在，成为元气森林目前第三增长曲线，在该公司的产品矩阵中扮演着越来越重要的位置。

种种迹象表明，今夏“屌丝饮料”依然大有机会。此番东鹏“果之茶”新品亮相，在定位上旗帜鲜明地对标康师傅冰红茶，并试图复刻元气森林冰茶的爆破路径。对此，您怎么看？欢迎留言，发表意见。