东鹏领涨，魔爪、焕神进入增长前三

根据马上赢统计的2025年第一季度能量饮料类目显示，东鹏特饮、可口可乐魔爪、统一焕神进入增长前三，其中，东鹏饮料市场份额以4.15%领涨。

作为能量饮料赛道的大赢家，东鹏特饮成为仅次于红牛的百亿单品（注：红牛2024年营收210.9亿）。据尼尔森IQ数据显示，2024年1-12月，能量饮料市场销售额同比增长9.4%，销售量同比增长12.4%。其中，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%。2024年营收超133亿元，今年一季度东鹏特饮继续高更猛进，营收达39亿元。

东鹏之外，可口可乐旗下能量饮料在一季度也有较好的增长，市场份额增长0.53%。前不久，Monster Beverage全球高层对分析师表示，今年一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%，并重申对魔爪在华长期前景保持乐观。此外，魔爪饮料强调，已在中国所有省份全面推广猎兽。据了解，猎兽是魔爪公司旗下品牌，定位维生素能量饮料，产品对标东鹏特饮、乐虎。

此外，统一旗下的焕神是能量饮料市场的一匹新黑马。马上赢数据提到，焕神以0.43%的增长进入能量饮料增长前三。2024年，统一推出焕神，1L装零售价仅为6元，相较于市面上的大品牌竞品来说，规格更大、价格更低，这也是其上市后势头较猛的原因之一。从今年4月份开始，统一焕神在全国各大地区陆续开展大规模的“2元乐享”活动，为其抢占终端再添一把火。

谁也没想到，不显山不露水的中沃体质能量一季度也有所增长。作为一个有着二十余年历史的企业，中体质能量凭借较低的价格切入乡镇市场，其在乡镇渠道网络一直比较强势，被奉为“河南走出的大个子”！有东北区域经销商表示，“在当地，体制能量比东鹏卖的还好。”

多品牌激战2025，谁能笑到最后

从1995年的一片空白发展至今，功能饮料用30年时间，带来了超1000亿的市场规模、超10000家相关企业、两款100亿级大单品。无疑，能量饮料的品牌格局已然从过去的一超多强，到如今的两超（红牛、东鹏特饮）、多强（乐虎、中沃），多个挑战者的格局。

从当下市场来看，能量饮料市场竞争十分激烈，并均打出性价比的杀手锏。今年5月，乌苏啤酒品牌推出新品 “电持”，正式进军功能饮料赛道。据悉，电持”新品率先在新疆市场渠道铺货，终端零售价定为6元/罐，同时以“壹元换购”的方式拉动终端动销。

此外，国潮汽水品牌华洋推出魔兽能量饮料，900ml装，售价5元，并且同样开启壹元换购的促销方式。值得一提的是，今麦郎天豹也早已下场开卷，以6元2瓶的方式大打促销战。

不难看出，今年的能量饮料品牌都开始以二哥东鹏的营销模式激战市场。那么，这一波神仙打架，谁能笑到最后？欢迎留言讨论。