一桌朴素的年夜饭，一瓶熟悉的牛栏山，一对风尘仆仆赶来的父母，让千万观众潸然泪下——2025年春节短片《迟到的年夜饭》中这个经典画面，成为牛栏山以“人间烟火”叩开消费者心扉的创新里程碑。

从古都南京的“人间烟火小酒馆”限时快闪，到绿皮火车上的时代记忆，再到普通家庭的团圆时刻，牛栏山正通过影视内容创新，将“民酒”定位转化为触动人心的生活场景。

2023年是牛栏山在影视营销方面的爆发之年。该年8月，牛栏山特别支持的京味短剧《你好，欢迎光临》在优酷与腾讯视频热播，首日即登顶都市类短剧榜单。剧中胡同深处的酒馆场景和饮食文化，将牛栏山自然融入老北京生活画卷。

2024年2月，牛栏山作为独家白酒合作品牌的《南来北往》在CCTV-8创下收视奇迹，剧中绿皮火车上的牛栏山唤起一代人的集体记忆。2025年，品牌迈入内容自制新阶段，策划出品的《烟火人间》首部短片《迟到的年夜饭》春节期间上线即成现象级作品，抖音播放量突破3500万次。牛栏山完成了从内容植入到内容共创，再到内容主导的三级跨越。

在影视剧营销方面，牛栏山开创了情感共鸣式植入新模式。在《你好，欢迎光临》中，百年酒馆成为故事核心场景，老板牛大山用美食美酒宽慰食客的情节，巧妙传递品牌温度。剧中探讨的北漂奋斗、文化传承等社会话题，与牛栏山“服务大众”理念深度契合。

《迟到的年夜饭》更将品牌融入推向新高度。当主人公面对冷清年夜饭黯然神伤时，父母带着家乡特产突然现身，桌上的牛栏山成为亲情纽带的具象化表达。这种让品牌成为推动情节的情感符号的创新手法成效显著，视频下“想家了”等真情评论占比超60%。

通过这些营销，“内容IP-线下场景-消费终端”一个闭环逻辑清晰可见。2023年底品牌将《抖包袱大会》IP落地南京老门东，“人间烟火小酒馆”快闪活动通过猜拳擂台、闻香识酒等互动，让消费者沉浸式体验品牌内涵。

“金标牛烟火气餐厅榜”是闭环的关键纽带。2023年该活动横扫6大城市，创造10亿曝光量。消费者逐渐养成“到金标牛店喝金标牛酒”的习惯，实现从内容认知到消费行为的自然转化。中国饭店协会副会长金勇评价该活动“为扩大内需战略发挥重要作用”。

▲牛栏山酒厂深度参与《以法之名》的创作，携塔基核心产品金标陈酿亮相剧中

面对年轻群体，牛栏山展现出惊人创新力。2023年“牛栏山杯”中国白酒鸡尾酒世界杯上，调酒师们以“牛栏山一号”为基酒创作时尚调饮，打破传统白酒刻板印象。社交媒体上自发的牛栏山鸡尾酒配方创作形成二创浪潮，让产品从餐桌走向酒吧。

同年冠名喜剧综艺《抖包袱大会》，通过相声艺术对话年轻观众。节目中的互动任务和烟火气餐厅故事，成功引发年轻食客好奇。配合抖音53万粉丝矩阵的持续运营，牛栏山构建了完整的内容传播体系。

当《南来北往》的旅客举起牛栏山酒杯，《迟到的年夜饭》的父母用一瓶酒温暖子女的心，牛栏山以创新姿态俯身拾起最朴素的人间烟火气，将其转化为品牌最动人的情感语言。

此番亮相《以法之名》，不仅为剧情增添了贴近生活的烟火气息，更通过剧集这一高传播度的艺术载体，牛栏山让品牌与观众建立起情感共鸣，实现品牌文化与优质内容的深度融合。在法治故事的讲述中，展现出独特的品牌魅力与人文底蕴。