摘要：伊利旗下品牌伊刻活泉推出火山天然矿泉保湿喷雾，作为限量周边，同时进军无糖茶和养生水市场，不断拓展品牌边界。品牌定位中高端，强调水源和健康理念，但若将保湿喷雾常态化，将面临美妆护肤赛道的新挑战。
10月15日，伊利旗下品牌伊刻活泉通过小红书账号发布了一款新产品——INIKIN火山天然矿泉保湿喷雾。
品牌宣称“人要喝好水，肌肤也要喝好水”，该产品“深藏于百米火山岩层之下，经过深层溶滤与净化，每一滴都是大地馈赠的矿物能量，温和舒缓，敏感肌适用”。
不过，INIKIN火山天然矿泉保湿喷雾目前仅作为伊刻活泉火山天然矿泉水的满赠礼品，系一款限量周边。
2019年10月，伊利正式官宣跨界矿泉水行业，推出全新子品牌——INIKIN伊刻活泉（“INIKIN”为鄂伦春族语言，意为“活泉”）。该品牌定位中高端矿泉水，水源来自阿尔山，凭借火山岩水源地的优势，打造“火山低温活泉”的核心差异化卖点，官方宣传其含有钙、镁等常量元素和硅、锶、锂、硒等29种微量元素，是一款矿化度适宜、偏硅酸型天然弱碱性的珍稀矿泉水，目前主要在一些重点城市、电商、OTO等渠道进行布局。
自创立以来，伊刻活泉持续深耕“水”赛道，不断拓展品牌边界，进行了诸多尝试：
2023年7月，伊刻活泉在阿尔山市举办了一场发布会，推出现泡茶新品，进军无糖茶市场。延续伊刻活泉的高端水源地定位，水源取自内蒙古阿尔山的火山低温活泉，搭配黄山毛峰绿茶和武夷山大红袍两大限定产地茗茶，打造了茉莉花茶和乌龙茶两种口味。
与市面上常见的无糖茶产品不同的是，伊刻活泉的现泡茶主打“好水泡好茶，现泡现品”，采用“锁鲜盖”创新技术，将茶粉存在瓶盖之中，实现茶水分离，消费者在饮用前，需通过“先拧后摇”的操作，让茶粉在水中融化，还原现泡的口感。上市以来，伊刻活泉现泡茶PSD（单店日均销售）整体饮料销量排名前30%，是近年来伊利表现最好的新品之一。2025年，伊刻活泉现泡茶宣布全面焕新，并推出了抹春绿茶、清香乌龙两款全新口味。
新乳业还注意到，今年2月初，伊刻活泉南方地区首条现泡茶生产线在黄冈伊利正式投产。该生产线包括日产500吨纯净水、全自动茶饮灌装等设施，日产能突破110万瓶、年产值可达2亿元。
2024年年底，伊刻活泉抓住“中式养生”流行趋势，推出了一款人参枸杞养生水，主打“人参5倍萃取”，每瓶添加1g人参粉，需要用5g人参原料获得，消费者“每天限饮一瓶”。据官方资料，该产品中的人参源自长白山产区，枸杞则来自宁夏。经-40℃冻干锁鲜的人参粉，封存在伊刻活泉标志性的“锁鲜盖”中，锁住更多人参天然含有的活性营养。
今年8月，伊刻活泉现泡养生系列上新——石斛+西洋参的组合，再搭配菊花、甘草、金银花等原料，清热润养、生津降燥。
不过，无论无糖茶还是养生水，都没有脱离食品饮料的大市场，对于伊利而言，都是在大健康领域的尝试和探索。而此次推出的INIKIN火山天然矿泉保湿喷雾，本质上是一款美妆护肤产品，如果仅作为伊刻活泉火山天然矿泉水的限量周边，在一定程度上能够吸引消费者的关注。
但是，如果未来伊利将其打造成一款常态化产品，正式加码美妆护肤赛道的话，在渠道布局、品牌营销以及消费者培育等方面，将面临全新的挑战。
