自有品牌，是指零售商、电商、品牌商、批发商等渠道主体自主创立并使用的品牌，其产品由渠道主体委托生产商/供应商生产，再以自身品牌名称通过自有渠道（如线下门店、线上平台）进行销售。
近年来，自有品牌已成为各类渠道主体收割流量与获取利润的双引擎，争相布局。《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》中提到，英敏特调研发现，中国本土市场过去3年的自有品牌新产品出现数量增速最快，自有品牌新品在全球主要国家占比的年复合增长率高达34%。
与此同时，自有品牌开发已进入亿元级大单品时代。2025年7月，胖东来创始人于东来在社交平台透露，胖东来有越来越多的单品销售额超过了5-10亿元，其中包括多款自有品牌产品；同年10月，永辉超市喊出了“三年打造100个亿元级大单品、五年推出500支自有品牌商品”的野心目标……
那么，在这些蓬勃发展的自有品牌背后，生产商/供应商们都是谁呢？
12月20日，京东七鲜超市石家庄首店在裕华万达广场开业，现场人头攒动、热闹非凡，新乳业也来到了现场，对其自有品牌“七鲜”进行了调研。
公开资料显示，“七鲜”品牌创立于2020年，截至目前已经拥有数百款产品，除乳制品外，还覆盖了基础食品、休闲食品、快手菜、熟食、酒水饮料、纸品百货等多个品类。
本次调研，新乳业统计了27款“七鲜”品牌乳制品，覆盖五大品类：
▌低温鲜奶（5款）
在这5款“七鲜”低温鲜奶中，保质期最短的7天，最长的15天。除1款240g/瓶的小规格产品外，其余4款均为大规格，更符合家庭消费的需求。5款产品各具卖点，既有更好吸收的A2β-酪蛋白，也有全程可追溯的有机，还有高钙等。
从生产商/受托方来看，2款来自内蒙古圣牧低温乳品有限公司&内蒙古天辅乳业有限公司，2款来自河北新希望天香乳业有限公司，1款来自盐城市健桥乳业有限公司。
