“秋天的第一杯奶茶”热度还未散去，又有快消大佬杀入即饮奶茶品类——谢霆锋带领锋味派低调推出了一款港式即饮奶茶，再度激起了品类的“鲶鱼效应”。不仅如此，今年上半年，即饮奶茶品类之首的统一阿萨姆营收33.98亿元，同比增长3.5%，带领着奶茶品类砥砺前行。
在即饮奶茶旺销季到来之前，伯爵公司抢先一步推出即饮奶茶新品，打响了奶茶旺季营销战。
咖啡和茶饮互探边界，切割消费场景
咖啡与奶茶，以时尚属性、提神特质，成为当代年轻消费者必需品。这两年，咖啡和奶茶的边界更为模糊，左手咖啡、右手茶饮，成为众多线下现制饮品店的重头戏：星巴克的焙茶拿铁成为秋天第一个爆款，古茗在7600家门店增设咖啡、沪上阿姨的沪咖开放加盟。
饮料巨头亦深谙此道，纷纷布局双品类矩阵：农夫山泉炭仌咖啡与打奶茶双线并行，统一雅哈咖啡与阿萨姆奶茶销量齐头并进，康师傅贝纳颂咖啡与大红袍奶茶轮番出圈。
正如星巴克首席增长官杨振所言：“未来饮品的竞争致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。”对于消费者来说，清晨的咖啡是唤醒活力的功能所需，午后的奶茶是疗愈身心的情感慰藉。把握住这种不同时段的消费者需求，将成为饮料品牌脱颖而出的关键。
左手咖啡，右手茶饮；伯爵一体两翼协同发展
伯爵公司始于伯爵咖啡，这是一段关于匠心与传承的故事。多年前，伯爵品牌怀揣着对咖啡纯粹风味的执着追求，踏入了咖啡市场。从精选全球优质咖啡豆，到不断打磨烘焙工艺，每一瓶伯爵咖啡都凝聚着品牌对品质的坚守。从贵族咖啡的定位到“即饮+咖啡店”双轮驱动的发展模式，伯爵咖啡通过高举高打的传播营销策略，迅速在咖啡市场占有一席之地。（点此链接阅读伯爵咖啡故事春糖热门咖啡品牌启示录，伯爵咖啡的“四重壁垒”战争）
经过多年时间发展，伯爵咖啡铺天盖地的广告宣传已经深入人心，产品在华东、华南的铺市率十分惊人，“咖啡馆加盟+即饮产品区域代理”运营模式，成功吸引了多位具有连锁运营经验的实力经销商加入，与东南亚、中东地区的进口商达成合作意向，国际业务也取得了很好突破，招商服务团队日益强大。这些深厚的积淀，成为伯爵品牌业务板块延伸的坚实基础。
如今，伯爵品牌带着做咖啡的匠心与情怀，强势进军茶饮市场，推出了伯爵东方鲜奶茶，开启了“左手咖啡，右手茶饮”的一体两翼发展新模式，致力于打造东方鲜奶茶，成为又一个“霸王茶姬”。
伯爵品牌谨遵双轮驱动的原则，在奶茶事业的建设上，同样坚持“即饮和现制”两条腿走路的发展路径。其以传承东方奶茶文化为己任，现制茶饮店率先登陆广州、深圳等20多座城市，杯装即饮奶茶也将于近日重磅上市，让东方鲜奶茶的醇厚滋味触达更多消费者。
三大核心优势，打造又一个“霸王茶姬”
虽然，即饮奶茶赛道保持着高热态势，但是当下的奶茶市场却存在着诸多亟待解决的问题。不少即饮奶茶产品为了追求低廉成本和稳定口感，大量使用奶粉、植脂末（奶精），并添加香精、防腐剂等成分，消费者即使享受到了口感，但也为健康埋下了隐患。正如图表所示，即饮奶茶配料表前两位基本都是水和白砂糖，使用生牛乳作为主原料的少之又少。而现制茶饮店奶茶虽然口感出众，但价格却让许多消费者望而却步，性价比成为了横亘在消费者与优质奶茶之间的一道鸿沟。
在这样的行业背景下，伯爵品牌凭借着对品质的坚守和创新的魄力，以一场全新的产品升级，为即饮奶茶市场注入了新的活力，杯装即饮让消费者能享受到现制奶茶店的口感和仪式感。
配方升级：生牛乳含量52%，简单配料表
伯爵东方鲜奶茶在原料上进行了革新，用生牛乳代替了传统杯装奶茶中常用的奶粉和植脂末（奶精）。这一改变，从源头上保证了奶茶的品质与健康。在伯爵东方鲜奶茶的配料表中，生牛乳赫然位列第一位，其添加量更是高达52%，这意味着消费者每一口都能品尝到浓郁的牛乳风味。同时，伯爵东方鲜奶茶做到了0香精、0防腐剂添加，让消费者可以放心饮用，享受到奶茶带来的纯粹快乐。在营养方面，伯爵东方鲜奶茶的蛋白质含量大于等于1.5g/100mL，在杯装奶茶类目里，这样干净又营养的配料表实属难得。
口感淬炼：甄选东方好茶底，醇厚丝滑
品牌深耕“东方鲜奶茶” 定位，甄选云南雪芽、武夷山伯爵红茶、桂林桂花等优质茶底，与新鲜牛乳精妙融合，推出茉莉雪芽、万里木兰、桂龙乌韵三款风味。好茶、好花、好奶的碰撞，成就了奶香浓郁、口感丝滑的味觉盛宴，锁住新鲜与营养，带来健康轻负担的饮用体验。
价格亲民：售价5-6元，质价比超高
除了卓越的品质，伯爵东方鲜奶茶还拥有超高质价比。现制茶饮店的奶茶动辄要10元以上，市场上杯装即饮鲜奶茶零售价也在8元左右。为了让更多消费者能够轻松拥有高品质的奶茶体验，无需再为高昂的价格而犹豫，伯爵东方鲜奶茶零售价仅为5-6元，消费者花现制茶饮店奶茶一半的价格，就能享受到与之相媲美的口感。这份诚意定价，不仅降低了尝鲜门槛，更将大幅提升复购率。
为了迎接下半年的中秋节和春节旺季，伯爵东方鲜奶茶，还将推出红色礼盒装，三款风味齐聚一盒，方便分享团圆滋味。产品上市以后，伯爵公司将会根据产品铺市情况，大力投放媒体广告，让伯爵奶茶领鲜东方！
此外，伯爵顺应无糖茶消费热潮，推出茉莉乌龙、栀子乌龙、大红袍茶三款无糖茶新品，同步开启重磅招商，持续深耕茶饮赛道。
小结：鲜奶茶新纪元，伯爵正扬帆
伯爵东方鲜奶茶，致力于将自身打造为杯装即饮奶茶第一品牌。它不仅传承了伯爵品牌一贯的匠心精神，更以创新的姿态重新定义了杯装奶茶的标准。在健康成为消费主流的当下，伯爵东方鲜奶茶用生牛乳的纯粹、零添加的坚守，为消费者带来了健康的奶茶新选择；在追求性价比的市场环境中，伯爵东方鲜奶茶以实惠的价格让高品质奶茶走进了更多人的生活。
相信在不久的将来，伯爵东方鲜奶茶将凭借其出色的品质和超高的性价比，成为消费者心中当之无愧的健康性价比之选，与伯爵咖啡一同，书写品牌发展的新篇章。