定价8元！元气森林冰茶推新1.8L超大瓶
“元气森林的冰茶也推出超大瓶新品了，终端零售价定到了8元左右，新品近期刚到货，我预期会卖的不错，适配的消费场景更多了，同时有利于抢占更大的市场份额。”
为何布局超大瓶？
据了解，此前元气森林的冰茶产品分别有450ml、600ml和900ml规格的单品，其中900ml的规格因高性价比备受欢迎。
不同容量规格的产品，能够满足消费者在不同场景下的多样化选择需求，有助于进一步扩大市场份额。
在食品板看来，元气森林推出1.8L超大瓶冰茶新品，意在满足多个消费场景需求，与餐饮渠道更加适配。
与此同时，还可以提升性价比竞争力。对于注重性价比的消费者来说，具有很大吸引力，能够在价格敏感型消费者群体中占据更大市场份额。
在有糖茶市场，元气森林推出的1.8L超大瓶冰茶，能在产品规格上与竞品保持同步甚至更具优势，避免在大容量饮品细分市场竞争中处于劣势。
从品牌到品类，谁带火了「冰茶」？
元气森林凭借一己之力，将冰茶从品牌带火了品类。
2025年冰茶品类迎来爆发式增长，核心源于健康消费趋势与头部品牌的创新带动。元气森林作为品类“点火者”，凭借减糖配方与液氮冷冻技术，既契合大多数消费者对无糖/减糖的需求，又通过接近手打饮料的口感站稳市场，其900ml装的高性价比策略，推动销售额同比增速超50%。
后续这一热度迅速吸引全行业跟进，农夫山泉推出碳酸冰茶，以真茶萃取的健康标签+无菌冷灌装技术卡位中高端；
今麦郎以3.3元/1L的低价大瓶装下沉市场；康师傅、统一则升级减糖产品，统一更推出可乐冰红茶试水 “加汽” 新潮流。
在食品板看来，这些品牌的跟进，一方面让冰茶品类竞争更激烈，另一方面也共同扩大了市场规模。不过比拼的核心始终围绕“健康口感”和“场景适配”，谁能持续贴合消费者需求，谁就能在赛道中站稳脚跟。
您如何看待今年冰茶品类的市场竞争？欢迎大家在文末留言讨论……
文 | 海亮
来源｜食品板（ID：tyjspb)