期数 丨第3911期
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3月21日，由华糖云商、食业头条、量贩零食产业促进会等联合主办的“约会春天——2026中国超级场景全渠道爆品发布基地”重磅召开。
22日当天，“超级场景 超级增长——中国全域场景增长大会”与“第十五届全国春季明星新品发布盛典暨2026超级场景创意大赛”两场高规格峰会接连举办，行业大咖、企业代表齐聚一堂，聚焦场景营销、新品创新、消费趋势等核心议题，共话食饮行业新周期的增长之道，为行业发展注入全新动能。
超级场景 超级增长
中国全域场景增长大会
峰会现场，多位行业领导、专家、实战大咖依次登台，从消费趋势、品类创新、技术赋能、营销实践、场景落地等多个维度，为现场嘉宾带来干货满满的主题分享，拆解行业增长的底层逻辑。
华糖云商总经理柳旭波为大会发表精彩致辞，他精准指出当前食品行业正处于消费深度变迁、产业筑底复苏的关键阶段，场景已成为连接产品与需求的核心纽带。同时宣布将“约会春天”全面升级为“中国超级场景全渠道爆品发布基地”，旨在助力行业伙伴在变局中明晰趋势、在竞争中精准破圈、在发展中协同共生，携手拥抱场景革命，重塑产业价值，开启食品产业增长新起点。
知萌咨询创始人兼CEO肖明超提出，2026年消费进入“品质觉醒期”，消费者从追求性价比转向“值价比”，把握“理感共生”“品质精算”“心灵游牧”“日常高光”“在地潮生”五大趋势，用情感价值与精准品质匹配消费者需求。
知萌咨询创始人兼CEO 肖明超
欧睿国际首席行业顾问林盼秋解析了2026食品饮料消费全球趋势与中国解法，提炼出安心之境、本色狂潮、东方浪潮三大核心趋势，指出企业可通过构建透明信任体系、坚守东方美学与技术创新，把握细分赛道增长机遇。
欧睿国际首席行业顾问 林盼秋
6家食品上市公司首席顾问王斌强调，企业破卷增长的核心是用第一性原理重新定义大单品，走好健康升级等七大创新路径，做实品类价值，结合STEPPS原则做好传播，实现线上引领、线下扎根的全渠道发展。
6家食品上市公司首席顾问 王斌
华糖云商AI智推项目部司玉佩聚焦AI搜索时代新机遇，指出GEO是品牌破局关键，目前仍处于早期红利期，做好场景判断、关键词布局与权威信源矩阵发布，可有效提升品牌AI可见度与可信度。
华糖云商AI智推项目部 司玉佩
微博食品饮料行业总监张鹏分享了社交平台的营销新路径，提出食饮品牌要从热点渗透到价值共生，打造共识品牌，借势微博热点生态、明星与体育赛事场景，联动创作者与用户共建内容，实现圈层渗透与声量销量双增长。
微博食品饮料行业总监 张鹏
场景营销研究院副院长刘春雄直击场景营销落地痛点，提出场景路线图、场景饱和攻击、步空特一体组织三大核心要点，强调场景延伸决定销量，需以饱和式攻击实现场景播种、货架收割，靠专业组织保障战术落地。
场景营销研究院副院长 刘春雄
圆桌对话环节，赛尚品牌策划创始人于卫红、潍坊正泓食品董事长张徐红、西麦食品集团线下营销中心南区副总经理徐海燕、河南省丽星亿源食品有限公司营销总监张军辉、海南槟气实业有限公司市场总监闫俊杰围绕“新消费时代，重新定义场景价值”进行圆桌对话，结合实战经验分享场景营销的实践心得，探讨不同品类、不同渠道的场景创新方向，为现场嘉宾带来多角度、多维度的思维碰撞。
至此，上午的中国全域场景增长大会圆满落下帷幕，一场场精彩分享为行业解锁了场景营销的全新思路，也为下午的明星新品发布盛典与超级场景创意大赛埋下伏笔。
第十五届全国春季明星新品发布盛典
暨2026超级场景创意大赛
“第十五届全国春季明星新品发布盛典暨2026超级场景创意大赛”接续精彩，多位行业领导、头部企业代表、实战专家登台，结合企业发展实践与行业趋势，分享新品研发、品牌布局、爆品打造的核心策略，为行业提供可落地、可复制的实践指引。
华糖云商副总经理梁剑以“拥抱超级场景，共创超级爆品”为主题，紧扣健康化消费需求，从产品核心价值打造、多元场景布局等维度展开分享，提出新时代爆品=原料×人群×场景×功能价值×情绪价值的核心公式，为行业挖掘增长新势能指明方向。
华糖云商副总经理 梁剑
达利食品集团产业策划部总经理李达宏指出，休闲食品已进入“质胜”时代，健康化是企业发展的必答题。达利食品基于行业趋势洞察，提出健康化、质价比、价值化三位一体战略，首发四大健康化战略品项，打造“健康化＋质价比”的国民健康食品。
达利食品集团产业策划部总经理 李达宏
广告人文化集团营销总裁、天津创意星球网络科技股份有限公司总经理陈晓庆提出，品牌增长困局需以创意突围、场景布局破局，聚焦大学生群体核心流量，深挖高校+社交媒体双核心场景价值，链接青年创意实现品牌年轻化渗透与社交裂变传播。
广告人文化集团营销总裁、天津创意星球网络科技股份有限公司总经理 陈晓庆
歌辉战略联合创始人、长江商学院特邀讲师周子玉分享了企业10倍增长的战略底层逻辑，提出增长闭环战略三步法，结合名创优品、高梵、特步等经典案例，详解战略大单品打造与5P增长闭环的落地方法，助力品牌实现破圈增长。
歌辉战略联合创始人、长江商学院特邀讲师 周子玉
清蓝品牌总监曹远智分享了清蓝2026年品牌全新布局与规划，聚焦饮品赛道新趋势、新机遇，提出以创新产品与场景布局发力超级场景，持续探索饮品品类的创新增长路径，为行业发展注入新活力。
清蓝品牌总监 曹远智
生和堂董事长陆伟聚焦药食同源大赛道，指出这是快消行业高确定性增长方向，做好该赛道需具备长期积累、广泛验证、专业认可三大核心能力。2026年生和堂将打造以“药食同源复方”为核心的产品矩阵，以古方工艺＋持续创新建立品牌护城河。
生和堂董事长 陆伟
会议中不仅有干货分享，更有创意十足的舞台剧与走秀环节，让现场嘉宾沉浸式感受场景与产品的融合之美。
清蓝饮品打造的场景创意舞台剧惊艳亮相，以沉浸式的舞台演绎鲜活还原了饮品的多元消费场景，将品牌理念与产品价值融入生动剧情，传递出品牌对场景消费趋势的深度洞察，让现场观众直观感受场景创新的魅力与品牌温度。
产品走秀展示环节，多款重磅新品依次亮相舞台，以直观的视觉呈现全方位展示产品特色。专业评委团从产品创新、场景价值、市场潜力等多维度进行专业打分，层层筛选挖掘超级场景爆品，让优质的创新成果在舞台上绽放更大价值，也为本次创意大赛画上了浓墨重彩的一笔。
共赴行业增长新未来
2026约会春天系列活动首日主峰会的圆满举办，为食饮行业搭建了思想交流、资源对接、成果展示的平台，更为行业在新周期的创新增长提供了清晰的方向与路径。
场景革命浪潮已至，创新增长势不可挡。华糖云商愿携手行业各界伙伴，持续深耕场景营销，助力新品创新，构建协同共生的产业新生态，与行业一起拥抱超级场景，共创超级增长！
