梁剑:唱响破卷“增长”主旋律!

食材 2024-07-15 10:26 
摘要:

调味品行业面临内卷和增长的双重压力,通过破内卷、创需求、谋突围和加速度等方式实现增长。文章介绍了调味品企业在营销、产品创新和渠道拓展方面的策略和案例。关键词:调味品产业增长, 内卷, 增长动能, 破内卷, 创需求, 细分小品类, 渠道大有可为, 餐饮增长, 新零售, 预制菜, 海外扩张, 营销提质增效

日前,由华糖云商、粮油调味营销主办的“2024中国调味品产业增长家大会”在河北宾馆·安悦成功举办!华糖云商副总经理、食业头条CEO梁剑先生在大会期间作《唱响破卷增长主旋律——中国调味品产业增长报告》主题分享。

尊敬的各位领导,企业家、商业家朋友,大家下午好!
近两年,各行各业都出现“内卷”,卷价格,卷服务,调味品行业也不例外。经历2023年“弱复苏”,2024年“增长”成为调味品厂商亟需满足的迫切需求!
那么,未来调味品行业“增长”动能来自哪里呢?

一、

破内卷——“增长”是主旋律

我们以19家A股上市的调味品企业为例。
从营收看:2024年增长的企业数量增加,总营收增速加快
2023年,19家A股上市企业中,9家增长,10家下滑;营收总计1051.94亿元,同比增长0.60%;
2024年Q1,19家A股上市企业中,12家增长,7家下滑;营收总计280.67亿元,同比增长2.19%。

19家调味品A股上市企业营收排行(2023)

企业

2023营收(亿元)

营收同比

梅花生物

277.61

-0.63%

海天味业

245.59

-4.10%

安琪酵母

135.81

5.74%

雪天盐业

62.62

-2.77%

苏盐井神

56.82

-4.80%

中炬高新

51.39

-3.78%

千禾味业

32.07

31.62%

天味食品

31.49

17.02%

江盐集团

28.88

-1.65%

涪陵榨菜

24.50

-3.86%

宝立食品

23.69

16.31%

恒顺醋业

21.06

-1.52%

莲花健康

21.01

24.23%

加加食品

14.54

-13.78%

仲景食品

9.94

12.77%

安记食品

6.32

13.45%

日辰股份

3.59

16.49%

佳隆股份

2.60

25.13%

朱老六

2.41

-20.71%

(来源:企业公告 制表:粮油调味营销)

19家调味品A股上市企业营收排行(2024Q1)

企业名称

2024Q1营收(亿元)

营收同比

海天味业

76.94

10.21%

梅花生物

64.87

-6.67%

安琪酵母

34.83

2.52%

雪天盐业

15.56

3.62%

中炬高新

14.85

8.64%

苏盐井神

13.88

-10.10%

千禾味业

8.95

9.28%

天味食品

8.53

11.34%

涪陵榨菜

7.49

-1.53%

江盐集团

6.93

-8.83%

宝立食品

6.24

15.72%

莲花健康

5.76

26.45%

加加食品

4.87

12.05%

恒顺醋业

4.60

-24.89%

仲景食品

2.74

22.78%

安记食品

1.40

-3.48%

日辰股份

0.92

14.73%

朱老六

0.76

11.26%

佳隆股份

0.55

-19.81%

(来源:企业公告 制表:粮油调味营销)

从净利润看:增长的企业数量增加,总净利润增速加快

2023年,19家A股上市企业中,10家增长,9家下滑;净利润总计160.94亿元,同比增长4.30%;

2024年Q1,19家A股上市企业中,12家增长,7家下滑;净利润总计46.43亿元,同比增长6.47%。

19家调味品A股上市企业净利润排行(2023)

企业

2023净利润(亿元)

净利润同比

海天味业

56.27

-9.21%

梅花生物

31.81

-27.81%

中炬高新

16.97

扭亏为盈

安琪酵母

12.70

-3.86%

涪陵榨菜

8.27

-8.04%

苏盐井神

7.38

-8.15%

雪天盐业

7.09

-7.86%

千禾味业

5.30

54.22%

江盐集团

4.95

17.47%

天味食品

4.57

33.65%

宝立食品

3.01

39.78%

仲景食品

1.72

36.72%

莲花健康

1.30

181.26%

恒顺醋业

0.87

-37.03%

日辰股份

0.56

10.52%

安记食品

0.31

124.73%

朱老六

0.22

-65.83%

佳隆股份

-0.45

18.36%(亏损收窄)

加加食品

-1.91

-140.60%(亏损扩大)

(来源:企业年报公告 制表:粮油调味营销)

19家调味品A股上市企业净利润排行(2024Q1)

企业名称

2024Q1净利润(亿元)

净利润同比

海天味业

19.19

11.85%

梅花生物

7.52

-6.13%

安琪酵母

3.19

-9.45%

涪陵榨菜

2.72

3.93%

中炬高新

2.39

59.70%

苏盐井神

2.27

10.23%

雪天盐业

1.87

-9.57%

天味食品

1.76

37.20%

千禾味业

1.55

6.66%

江盐集团

1.40

0.24%

宝立食品

0.61

-20.36%

恒顺醋业

0.55

-24.23%

仲景食品

0.51

30.12%

莲花健康

0.49

134.54%

日辰股份

0.13

21.06%

朱老六

0.12

3.01%

加加食品

0.07

-49.03%

安记食品

0.07

-49.48%

佳隆股份

0.02

(226.86%)扭亏为盈

(来源:企业年报公告 制表:粮油调味营销)

从市值看:多数企业继续回落

2023年末:19家上市企业市值之和为4096亿元;

2024年Q1:19家上市企业市值之和为4032亿元;

仅4家企业市值增长,15家企业市值下滑;

唯一的千亿巨头:海天味业,相比巅峰时期蒸发近5000亿。

19家调味品A股上市企业市值排行(2024Q1)

企业

2024Q1末市值(亿元)

2023年末市值(亿元)

市值升降

海天味业

2191

2110

梅花生物

303.2

281.1

安琪酵母

249.7

305.6

中炬高新

207.3

220.7

千禾味业

174.4

166.2

涪陵榨菜

155.8

164.9

天味食品

138.3

141.6

雪天盐业

94.4

107.0

恒顺醋业

89.4

102.5

莲花健康

84.7

108.5

苏盐井神

69.3

66.6

江盐集团

67.0

73.5

宝立食品

61.6

67.6

仲景食品

40.7

41.3

加加食品

36.1

47.0

佳隆股份

21.5

29.9

日辰股份

20.6

26.2

安记食品

19.6

24.9

朱老六

7.7

10.9

( 统计时间:2024年3月29日  制表:粮油调味营销)

内卷之下,被“压抑”的增长需求亟需满足

一方面,调味品产业赛道“内卷”:消费疲软,部分原材料价格高位运行,渠道场景碎片化,部分弱小厂商退出……

另一方面,“增长”仍是调味品产业发展的主旋律:根据艾媒咨询数据,2023年我国调味品市场规模达5923亿元,同比增长15.4%,预计2024年市场规模将达6871亿元,同比增长16.0%;2027年或将突破万亿。

那么,调味品厂商如何创味来,赢增长?

二、

创需求——品类重做一遍

各式各样的新需求,倒推调味品品类重做:升级、创新、细分……
1.健康升级——最热风口
零添加、减盐、有机等成为行业热词,健康化概念从酱油蔓延至食醋、料酒、蚝油、复合调味料、火锅底料、酱料、腐乳等全品类。
案例:
厨邦减盐30%特级生抽:针对市面上减盐类调味料大多定位高端,在小众消费层面内卷的痛点,厨邦定位大众向,中高档不高冷。
好人家第三代厚火锅底料:零添加,精选品质厚切牛油,独创“厚焖锁香”工艺,油料分开炒,色香味更好。
欣和禾然有机红烧汁:一袋成菜,有机界的复合调味汁。
2.产品创新——创造新需求
通过原料创新、口味创新、场景创新等,创造新需求,开辟新市场。
案例:
有言有味树番茄火锅底料:树番茄原料采购自国内主要盛产地云南,维生素C含量比普通番茄更高,浓郁鲜番茄风味;
太太乐椰香豆乳火锅汤底:基于熟悉概念的口味升级,经典概念叠加流行口味,入口即可享受鲜甜椰香、醇厚豆乳味;
德庄12°小火锅火锅底料:比清汤锅更够味,比麻辣锅更温和,满足了以儿童为代表的7亿不吃辣群体的需求;
乌江榨菜酱:可烹饪,也可佐餐,拥有鲜脆榨菜酱、青椒榨菜酱、牛肉榨菜酱、麻辣榨菜酱等多个口味。
3.细分小品类——诞生独角兽的摇篮
近两年,一些“小而美”的品类出圈儿,包括白灼汁、海鲜汁、冷泡汁、油醋汁、松茸调味料、蒜蓉酱等,吸引巨头加码,有些小品类已经跑出优秀的独角兽品牌,例如松茸调味品领域的松鲜鲜,蒜蓉酱领域的一品味享。
案例:
松鲜鲜:开创松茸调味料新品类,抢夺鸡精市场,核心策略“代替鸡精和盐”,从2021-2023年松鲜鲜每年都保持着同比300%的营收增速;
一品味享:开创鲜蒜蓉品类,保持鲜蒜色香味,零添加,食用便捷,每年市场增速50%以上。

三、

谋突围——渠道大有可为

渠道细分,推动调味品行业进入重新分工分钱的大博弈时代。人在哪儿,渠道就在哪儿。
1.餐饮增长,重大机遇
2023年,全国餐饮收入52890亿元,同比增长20.4%;限额以上单位餐饮收入13356亿元,同比增长20.9%;2024年第一季度,全国餐饮收入13445亿元,同比增长10.8%;限额以上单位餐饮收入3551亿元,同比增长9.2%。餐饮复苏态势稳健,对作为原料之一的调味品产生大量需求。调味品企业纷纷加大开发餐饮渠道。
案例:李锦记
2024年重点加码餐饮赛道,餐饮专供红冠系列产品全新亮相;
“生态精细化运营”:通过产品和条码的区分,将餐饮和零售渠道的销售体系清晰划分;
强有力的资源倾斜和激励加持:“锦礼198”以数字化赋能,绑定商批关系,加码终端激励,保证资源倾斜能真正落到经销商和终端用户手中;
内容运营:“李锦记厨师汇”汇聚超过30万厨师,不断产出销售线索直接赋能一线;
“餐饮铁军”团队升级计划:团队6倍增长,跑通高效终端覆盖。
2.新零售兴起,线上增量
随着消费者购物行为的演变,互联网经济的崛起带来了巨大的变革。越来越多的消费者更趋向于线上购物,推动了线上渠道的迅速发展。线上渠道具备精准营销、资源优化等优势。新零售模式为调味品产业带来更多的想象空间。
案例:仲景食品
紧随消费渠道碎片化、近场化与数字化的发展趋势,加大电商渠道运营力度,开设31个自营店铺,3个直播间,合作达人超4万人,形成覆盖货架电商、兴趣电商和到店到家的销售矩阵。2023年电商渠道实现销售1.89亿元,同比增长99.78%,占据总营收比重达19.04%。
抖音、快手等兴趣电商,公司新产品宣传的第一窗口,宣传品牌形象的重要平台,要求做到保持盈亏平衡,稍有利润;
天猫、京东等传统电商,做到有利润;
大力发展自播、短视频、达人直播,通过“内容+投流”扩大品牌影响,实现种草和销售品效合一;
深入与多多买菜、美团优选等平台的合作,保持到店到家业务的优势地位。
3.预制菜,味+料的黄金机遇
近年来,预制菜迎来黄金发展期,也为调味品行业带来巨大的发展机遇。艾媒咨询数据显示,2023年中国预制菜市场规模为3616亿元,并以每年20%-35%的增速保持高速增长,预计2026年有望达到7490亿元。
预制菜产业的高速发展,对上游调味品等原材料产生巨大的需求,“味道”与“食材”的结合正在成为未来重要的发展趋势。调味品企业拥抱预制菜有两种方式:一是自己研发,二是与预制菜/食材企业合作研发。
案例:海天味业
2023年推出两款预制菜新品——青花椒烤鱼、金汤酸菜鱼,以零添加为卖点,定位“轻煮张”,掘金预制菜市场。
海天优势:品牌优势+研发优势+渠道优势+供应链优势
4.海外寻金,中国味道全球化
随着中餐在全球范围内流行,为中国调味品出海提供了重要的发展新机遇。对比国内竞争激烈的调味品市场,海外市场呈现出更为广阔的增长空间。
案例:颐海国际
融合:参考当地独特的民族风味及异域风情,对海外产品进行产品口味、外观设计、包装规格、宣传用语的调整,发掘本土居民饮食文化与产品的不断融合;
研发:成立海外产品研发小组,以横向对比角度探索当地饮食文化习惯,丰富产品储备,寻求味蕾的新颖体验;
建厂:泰国工厂位于泰国大城府洛加纳工业园区,主要以火锅底料及复合调味料产品为主,年规划产能1.5万吨,已于2023年二季度投产。泰国工厂目前主要辐射东南亚市场,后期将逐步供应海外其他区域市场。
四、
加速度,营销提质增效
新消费时代,“人、货、场”重构,调味品厂商通过营销创新谋增长。
1.B2b模式重塑供应链
调味品市场上下游分散,交易成本高,交易效率低。B2B模式的兴起,推动调味品供应链朝着“降本增效”的方向升级发展。
案例:嘉品云市
根据2023年数据,覆盖西安15000+家夫妻老婆店,6000+SKU涵盖酒水饮料、休闲食品、粮油副食、日用百货全品类,市场覆盖率超过50%。
定位:B2b(平台经销商),服务门店,门店需要什么就卖什么
销售策略:A类商品做爆,一线品牌畅销品要做销量;B类商品做动,二三线品牌的商品,一定要有动销,有回转;C类商品做进,不知名的商品要有门店进货,否则就要淘汰。
“三不原则”:不贵——在价格上要有优势,尤其是一线品牌商品;不缺货——门店只要订上货,就一定会送到;不迟到——按照嘉品云市的配送时间,早上下单最快当天送达,晚上下单第二日送达。
2.数字化营销
数字化营销,旨在以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。它包含了许多互联网营销中的技术与实践,不仅包括网络渠道如社交媒体、电子广告等,还涵盖非网络渠道如电视、广播等。
案例:莲花健康
积极把握国货崛起和数字经济战略机遇,加快公司自营直播等平台的数字化营销实践,与国内头部平台开展合作,提升“莲花”知名度和美誉度。
例如,董宇辉国货专场直播带货,董宇辉在直播过程中为网友科普味精并为之正名,莲花味精官方抖音特意回应“一个清白比销量更重要”……迅速引发行业关注,品牌美誉度大大提升。
总之,新增长=新产品×新渠道×新营销华糖云商将携手广大厂商朋友,一起创味来,赢增长!
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