赛尚能做两件事“品牌自传播，场景能卖货”。

设计、策划、传播、推广都是为卖货服务，都要有营销思维。货架销售产品首要因素是足够引起消费者注意，在竞品中能够脱颖而出。品牌、品类、价值认知……“品牌家族化产品个性化”明确的产品信息层级，让产品层次分明。大朵韭花酱案例，符号识别突出、价值认知清晰，很好应用了赛尚的“IP破卷、场景卖货”的方法论。

草原红太阳和赛尚策划在品牌策划、产品设计、产品拍摄、主题季活动策划设计等方面合作已经一年多时间，草原甄选、小龙虾料、火锅料、主题季场景设计等作品大多已经上市，作品成为了优秀的产品，由于工作排期太紧，今天终于有时间陆续整理和大家见面。

项目背景

草原红太阳作为北方“蒙派”火锅底料的代表，其韭花酱销量在市场上位列前茅。为顺应更高端的市场消费需求，草原红太阳将产品升级为“零添加”、“固体含量≥75%”的大朵韭花酱蘸料。

货架竞品繁多，视觉繁杂，包装信息简洁有效可以快速传达，包装记忆点显得格外重要。

赛尚聚焦大朵卖点，将韭菜花图案放大用写实的插画风格作为主要识别，并将“零添加”的信息设计为原生态风格的木牌一并组合以强化草原红太阳大朵韭花酱高品质认知。

从用户视角看，蘸酱类调味品的“固体含量”越高就代表着该产品的“品质”和价格更高。

赛尚从实际的使用场景出发，在瓶盖这个“视觉焦点”处，设计加大加粗的“韭菜花添加量≥75%”的文字提示，再次强调草原红太阳的高端品质，从而促进购买决策。

包装统一才好识别，延续草原红太阳统一品牌视觉，使用红色圆形logo和金色不规则弧形作将瓶身分为两个部分的基础版式，分别展示“大朵韭花”符号和“大朵韭花酱”产品名。抢占货架优势、清晰传递信息的同时，积累品牌识别资产。