摘要：贵人鸟完成转型，更名为金鹤农业，聚焦大米和鲜食米饭领域。公司原为运动鞋服品牌，后因经营困难转向粮食贸易。金鹤农业计划布局大米全产业链，重点发展鲜食米饭业务，预计未来将带来可观利润。
1月10日，贵人鸟发布公告称，公司已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照，名称已变更为金鹤农业股份有限公司，法定代表人为李志华。
退出鞋服领域，向以大米为代表的粮食贸易领域进军，对于贵人鸟来说会是一门好生意吗？
01
从“高光”到“亏损”，贵人鸟易主
资料显示，1987年林天福在福建晋江创立贵人鸟，主要做运动鞋服。2002年，贵人鸟邀请刘德华担任品牌形象代言人，品牌迅速在竞争激烈的体育用品市场抢占一席之地。2003年，张柏芝出任形象大使，品牌热度持续攀升，还斩获“产品质量国家免检”等荣誉。2014年，贵人鸟成功登陆上交所，成为“中国A股运动鞋服第一股”。2015年，股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，创始人林天福以190亿元的身家荣膺“泉州首富”。高峰时期，贵人鸟平均每天要新开3家实体店，实体门店数量一度超过5000家。
然而，之后贵人鸟开始走下坡路，2018年营收28.12亿元，同比下降13.52%，且出现上市来首次亏损——归母净利润亏损6.86亿元。紧接着，2019年-2020年，公司又分别亏损10.96亿元、3.82亿元。
2020年9月，贵人鸟市值仅剩不足15亿元，由于经营不力，贵人鸟于该年被债权人申请破产重整，2021年引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称泰富金谷）。泰富金谷主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等，公司法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”。
2021年7月，贵人鸟发布公告称，拟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，将其作为贵人鸟在粮食贸易业务上发力的主体，由此开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。当年，贵人鸟扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润3.6亿元。2022年8月，贵人鸟实控人由林天福易主为李志华，董事会选举李志华为公司董事长。
2023年，贵人鸟营收12.44亿元，同比下降40.98%；归母净利润亏损5.91亿元。
在2023年半年报中，贵人鸟方面表示，计划推动大米加工销售和无菌米饭等生产、深加工业务，构建深度的粮食产业链布局。
2024年3月22日，贵人鸟收到上交所终止上市决定书。2025年初，贵人鸟正式更名为金鹤农业，意味着在李志华掌舵下，公司正在加速将经营重心转移至粮食贸易。
02
布局大米全产业链，重点进军“鲜食米饭”领域
根据相关资料，金鹤农业最大股东为泰富金谷，依托于东北得天独厚的自然环境，后者专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个方向。
近年来，金鹤农业正在将鲜食米饭作为重要发展方向。2022年，金鹤农业控股子公司金鹤玉粟（南通）食品有限公司购进世界先进鲜食米饭产线，正式向下游延伸大米全产业链布局。
李志华表示，进军鲜食米饭产业一方面是商业考虑，可以增加产品附加值，为企业带来良好效益；另一方面，是对国家农业政策的积极呼应。
满足不同消费者的需求，金鹤农业计划在鲜食米饭领域推出20种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品及专为老年人设计的低糖米饭产品等。在产品卖点打造上，“金鹤鲜食米饭”主打“生产线无菌生产”，突出产品的高品质和安全卫生标准。
在销售渠道方面，金鹤鲜食米饭产品已经上线抖音、小象超市、京东、天猫等平台。
03
从“卖鞋”到“卖米”，是不是一门好生意？
近年来，国内运动品类市场竞争十分激烈，不少聚焦于更细分赛道、注重独特运动场景的新品牌强势崛起，例如FILA(斐乐)、lululemon(露露乐檬)、迪桑特，On昂跑等，快速抢占传统知名运动品牌的市场，给贵人鸟、耐克、阿迪、安踏、李宁等这些传统运动品牌带来不小的挑战。
那么，贵人鸟从运动鞋服转战大米和鲜食米饭赛道，前景如何呢？
作为世界上人口最多的国家，我国是大米生产大国和消费大国，中国报告大厅数据显示，2023年我国大米产量达到2.44亿吨，同比增长2.1%；2023年我国大米消费总量达到2.41亿吨，同比增长3.2%，未来仍有较为广阔的发展空间。
而鲜食米饭，又称预制米饭、速食米饭等，在我国任处于起步阶段。据共研产业研究院报道，2023年我国预制米饭行业市场规模达到32.56亿元，同比增长7.99%。预计到2030年，中国预制米饭行业市场规模将达到46.66亿元。目前，已有多家企业和品牌发力预制米饭赛道，包括即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农夫山泉旗下的“母亲”牌、韩国希杰旗下的美食品牌“必品阁”等。
总体来看，对于生活节奏快、压力大的消费群体而言，预制米饭迎合了他们对于便捷、健康饮食的需求增长趋势，具有可观的发展前景。
据悉，2024上半年，贵人鸟实现营收2.28亿元，同比减少68.04%，归母净利润亏损0.70亿元。
2024年6月，李志华曾在接受媒体采访时表示，贵人鸟的全部营收将来自于粮食业务，两年后预计将有2亿-3亿元的利润，届时将寻找机会重回A股市场。
