摘要：道道全通过春节营销活动提升品牌影响力，推出健康养生新品，布局全国产能与经销商网络，展望未来持续推动中国菜籽油产业发展。
随着2025蛇年春节的临近，人们对团圆的美好向往日渐浓厚，而承载着人们的深情与祝福的美食就成为了必不可少的一环。因此，春节营销也成为众多品牌一年中的关键节点，利用春节气氛扩大品牌曝光，吸引消费者的关注和购买。一时间，百家争鸣，百花齐放。
作为A股上市的油企之一，被誉为“菜籽油第一股”的道道全近几年的春节营销就备受好评，不仅是业内营销典范，更凭借与消费者的强大共情能力，在整个品牌营销界的“春节档”中脱颖而出，成为品牌格局与品牌影响力的标志性事件。
当然，一路走来，道道全能够从地方油企成长为布局全国的上市粮油企业，与其说是它营销技巧优秀，不如说是它一直努力拉近与消费者的距离，不断强化与消费者的连接，通过产品与市场声音，传递出美味与美好。
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有温度的营销贯穿全年
新春佳节一桌美味的团圆饭是每个家庭必备“栏目”，一道道菜寓意着蒸蒸日上、幸福美满，道道有年味儿，道道有福气。道道全2025年春节主题“回家过年道道全福”既是对百姓日常生活的美好祝福，也是对往年主题的呼应与升级。
回首过去三年来，每每临近春节，“回家过年道道全福”就变得随处可见，从空中、地面，通过电视、网络、商超等场景和媒介入手，进行了全方位的营销，甚至返乡的高铁上遍地开花又让人过目不忘，成功打响全年营销第一枪。
以“回家过年道道全福”为主题，道道全的春节营销活动覆盖线上线下全渠道，在微信视频号、抖音、小红书等平台开展自制短视频投放，以及达播合作推广、KOL网红探店等各项活动，实现与消费者的互动，成为透视春节内容传播的密码。同时，道道全进一步发挥线下渠道的优势，开展了一场声势浩大的千城万店新春促销活动，刮刮卡抽奖、时尚毛毡布福袋、汤锅、不锈钢盆等各类春节互动活动好礼送不停，以提升终端动销率，实现销售业绩“开门红”。
此外，道道全以“回家过年道道全福”为主题冠名高铁列车，通过巧妙运用高铁车厢内的各种空间，以品牌天幕、LED显示屏、海报等形式，打造出品牌的专属空间，让乘坐高铁出行的旅客们充分感受到道道全的品牌文化与产品魅力，浓厚的节日氛围也为大家的归家旅程带来了满满的仪式感。
春节营销道道全打出了“组合拳”，以精心的策划赢得了消费者对品牌的认同感和忠诚度，为品牌的发展与创新提供更多空间的同时，也为全年的营销“连环招”打下了基础。
随后，道道全逐步通过冠名美食纪录片、高考助力、工厂溯源直播、新品上市等一系列活动，强化了道道全在粮油市场的传播商量与知名度、影响力，让有温度的营销贯穿全年。
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研发“健康又养生”的新品
其实，食用油是一个非常传统的产业，即使在各行业被电商深度渗透的当下，其销售渠道仍以线下为主。但我们也要看到，作为居民日常基本的必需消费品，食用油也是一个与健康高度相关的产业，随着大众对健康关注程度的持续攀升，对于食用植物油的消费需求向更优质、更健康以及更多元发展。
从企业初创到A股上市，道道全始终聚焦健康食用油，近年以“让饮食更养生”的理念，以“为国民健康提供养生产品”为使命，持续专注于食用植物油加工领域的技术研发创新。
2021年9月底，道道全推出高油酸菜籽油产品，更高的油酸含量、更低的芥酸含量，成就了更受关注的食用油，代表了消费者健康食用油的新方向，也是整个行业产业升级的一个标志符号。
在深耕菜籽油领域的基础上，道道全积极拓展产品线，推出高端专业的纯茶油品牌——东方山茶油。同时，还打造了芝麻油、花椒油、藤椒油等调味油产品，致力于将自身打造成涵盖多油种多品类的民族食用油头部品牌 。
与此同时，道道全敏锐地洞察到，年轻人已成为食用油市场的主力消费人群，他们使用食用油的频次相对较低，有户外露营等小规格需求，因此，道道全针对线上推出900ml甚至400ml的小规格包装，以满足消费者的新习惯、新需求。
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前景可期的“上扬曲线”
道道全是长江流域的头部菜籽油类产品供应商，随着居民健康需求的升级，菜籽油品类的市场认可度得到了较大提升和推广，这就为道道全由区域性品牌向全国性品牌扩张按下了加速键。
一方面，道道全已基本完成全国产能布局。相关资料显示，道道全在岳阳、重庆、绵阳、茂名、靖江、西安多地布局生产加工基地，拥有国际先进的年加工110万吨油菜籽、大豆预榨生产装置与年加工120万吨的油脂精炼深加工生产装置以及年灌装100万吨的25条中小包装全自动化生产流水线。
另一方面，道道全正在进一步健全经销商网络。截至2024年6月30日，道道全经销商总数达1270家，进一步夯实渠道基础。此外，道道全逐步加码线上增量渠道，已进驻多个电商平台并开拓了不错的增量空间。
2024年下半年，道道全长沙总部基地项目正式破土动工，建成后，将打造一个集总部办公、产品展示、研发中心、培训大楼及活动中心于一体的现代化、多功能的总部基地，总建筑面积高达9.5万平方米。根据规划，道道全长沙总部基地项目在投运后，或将实现“总部基地就是产业链”的愿景，成为产业发展的重要助推器。
在这个充满希望与憧憬的时刻，“回家过年道道全福”的声音按时响起，为全国朋友们送去真挚的祝福。展望未来，道道全凭借优秀的产品力与品牌营销力，一定可以为消费者带来更多惊喜，更将持续推动中国菜籽油产业发展再上台阶。
