四月伊始，伴随着渠道动销全面复苏、消费热情持续高涨，今年的“水头大战”也进入白热化阶段，各大饮品巨头今夏的战略布局也基本落地。日前，今麦郎召开经销商春季年会，并透露出2025年的四大饮品战略。接下来，就跟食品板一起看看2025年今麦郎要怎么干吧。
战略一：爆品赢，启动“第二瓶+1”购活动
实际上，从3月份开始今麦郎饮品就发布官方消息：今矿矿泉水推出了尊享装产品。目前，今矿矿泉水尊享装产品陆续量产上市，定价“4元买2瓶，第二瓶1元”，强化今矿 “高端不贵” 的国民认知。
此次，启动“第二瓶+1”购活动延伸到了今麦郎更多大单品：今矿矿泉水、今麦郎凉白开、天豹能量饮料……比如，天豹能量饮料5元/瓶，第二瓶1元购。
战略二：三水赢，三款瓶装水抢占终端
今矿上市后不久，范现国就公开表示：“在1元水、2元水、3元水价格打透的，目前中国的饮料企业当中只有今麦郎。”范现国对三款水分析称：蓝标是国民的口粮水，2023年销售量超过120亿瓶。这款水是成本领先战略；凉白开开创了一个熟水的品类；今矿是含有高偏硅酸的矿泉水。其认为未来中国的饮用水消费会达到3千亿元，范现国希望这3支水占中国市场的1/10，也就是三百亿。
2025年，今麦郎也将围绕三款瓶装水产品开战。首先，今麦郎蓝标水保持市场高渗透；其次，今麦郎凉白开实现快速增长；再次，重点培养今麦郎今矿矿泉水。
战略三：主品赢，聚焦茶粹、冰红茶、苏打水等
除了爆品系列和瓶装水系列，2025年今麦郎还以创新口味赋能茶粹、冰红茶、苏打水等产品，开启新的业绩增长曲线。此外，针对这些主品，今麦郎今年还将全年持续投放“一元乐享，开盖有奖”活动。其中，今麦郎苏打水“一元乐享”综合中奖率达40%。
与此同时，今麦郎进一步强调“高质低价”的品牌优势，力推750规格茶饮及果饮，1.5倍的规格，零售价仅3元。
战略四：大瓶赢，23个条码聚焦3、4元价格带
在大瓶饮品板块，2025年今麦郎主要启动两大策略：首先，聚焦芒顿小镇，力推1L/3元系列；其次，强调“高质低价”，推出一系列“6元品质，4元价格”的大瓶装产品，包括冰红茶、绿茶、茶粹、电解质水、菊花茶、维C水等产品。
如今随着天气渐暖，2025年饮品旺销季即将开启，对于今麦郎今年的饮料四大战略，您怎么看？
