摘要：伊利、三元、认养一头牛、菊乐食品等乳制品品牌近期纷纷官宣新的代言人，包括马龙、周也、陈都灵、武大靖、李耕耘等，旨在提升品牌形象，促进市场销售。
在乳制品行业，代言营销已成为企业及品牌常用的策略。选择一位与品牌形象契合、公众形象优质且自带流量的“代言人”（统称，包括但不仅限于代言人、大使、挚友、推荐官等），能够更快速地吸引目标消费者的关注，有效促进品牌形象的提升，带动市场销售。
近期，伊利集团旗下舒化、安慕希、伊刻活泉，三元，认养一头牛，菊乐食品旗下酸乐奶都官宣了新的“代言人”。一起来了解一下吧！
伊利集团旗下品牌舒化，近日官宣乒乓球运动员马龙为全新品牌代言人，并发布了系列广告，其中一张“马龙出马”的海报引发了广泛讨论：
“奥运六金王”马龙化身“白马王子”，潇洒帅气的形象却搭配着极为抽象的文案——“这是马，这是马龙，这是马龙出马，这是马龙出马送舒化，这是马龙出马送一马当先的舒化”。虽然在社交平台上的评价不一，但舒化确实靠“废话文学”成功出圈了。
其他的海报则从产品出发讲述卖点，配合品牌TVC，强调舒化“营养好吸收”的特征。
#这周也安慕希了##这周也喝酸奶了#，伴随着一支全新的品牌TVC，安慕希正式宣布，由青年演员周也担任活力代言人。
除了谐音梗，这支TVC更像是周也的vlog，带着安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶去春游的场景，唤醒了人们向往自然、享受春日的情绪，更加能打动人心。
爆珠酸奶是安慕希2025年推出的重磅新品，在口感层次丰富的畅销大单品——黄桃燕麦酸奶的基础上，又加入了Q弹的爆珠，以满足消费者对美味与趣味并存的新口味需求。此次周也的加盟，进一步增强了品牌的声量，也有助于新品取得更好地市场表现。
近期，电视剧《雁回时》热播，出演女主角庄寒雁的陈都灵，也收获了商务回报，签约伊刻活泉灵感代言人。
作为伊利集团旗下无糖茶品牌，伊刻活泉现泡茶主打“一拧一摇新鲜现泡”，采用“锁鲜盖”创新技术，将茶粉存在瓶盖之中，实现茶水分离。此次签约代言人，品牌玩起了文字游戏，打造#0糖0卡0碳酸氢钠#的“都0的茶”，向消费者宣传“只有茶和水，当然都灵”。
近日，三元食品极致4.0高蛋白纯牛奶在京东首发，并同步官宣中国男子短道速滑运动员、冬奥会冠军武大靖出任三元金牌推荐官。
作为短道速滑男子500米世界纪录保持者、奥运会纪录保持者，武大靖高度自律、不断突破的冠军品质，与三元食品对于极致营养的追求高度契合，双方的合作可谓是相得益彰。
随后，武大靖还空降三元牛奶京东自营直播间，为消费者揭秘极致4.0冠军营养的诞生，还带来了“武大靖在线营业送免单”等直播福利，与粉丝们积极互动，取得了良好的传播效果。
新锐乳制品品牌认养一头牛，日前官宣了首位品牌挚友——李耕耘。
作为新生代艺人，李耕耘因热播综艺《一起种地吧》走进大众视野，受到年轻观众们的喜爱。在品牌方看来，李耕耘是“土地上耕耘不息的实干家”，与“躬身牧场十年只为用户一杯好奶”的认养一头牛有着相似的特征。双方携手共耕自然馈赠，传递品质初心。随后，李耕耘还空降抖音认养一头牛奶粉旗舰店官方直播间，吸引了众多粉丝的关注，
据品牌发布的战报，李耕耘官宣后，认养一头牛吨吨奶粉GMV超280万，合计售卖16800多罐，登上多平台榜单TOP（数据统计周期：3月28日-4月10日）。
▶酸乐奶形象代言人：iG电子竞技俱乐部英雄联盟分部
深耕含乳饮料及乳制品市场20多年的菊乐食品，近日官宣iG电子竞技俱乐部英雄联盟分部为酸乐奶形象代言人。
酸乐奶是菊乐食品的明星产品，1996年上市，至今已有29年，累计销售达50亿包。iG电子竞技俱乐部则是电子竞技领域的佼佼者，不仅拥有众多粉丝，更代表着年轻、时尚和活力。双方的携手，也为这个“老”品牌注入了“新”能量，拉近了与年轻一代消费者的距离。目前，联名款产品已上市。
