当金龙鱼借“菜油就选外婆乡”掀起怀旧营销风暴，福临门升级环保包装引领低碳风潮，鲁花用“芥酸含量＜1.0%”定义健康新标杆——在硝烟弥漫、巨头环伺的菜籽油战场，道道全上演了一场精彩逆袭！
7月31日晚间，道道全披露2025半年报，上半年实现业绩“双增”：营收27.92亿元，同比增长1.16%；归母净利润1.81亿元，同比暴增563.15%。
包装油扛大旗：2025上半年，道道全包装油营收17.51亿元，同比劲增20.53%，占据总营收比重62.71%；毛利率15.67%，同比增长0.89%。粕类与散装油业务大幅收缩，产品结构优化成效显著。
渠道精耕：截至2025年6月30日，道道全经销商总数1397家。上半年道道全加大经销商开发力度，实现经销商新增 92 家，进一步夯实渠道基础。按照平均每个区域经销商600个合作销售网点测算，道道全编织起约83万个终端网点构成的“毛细血管”网络。在巨头渠道下沉的缝隙中，道道全用“渠道精耕”坚固壁垒。
降本增效：2025上半年，道道全公司毛利率为11.65%，同比增加2.32%，实现3年连续上涨。营业成本24.67亿元，同比减少1.43%。道道全公告显示，通过实施精细化管理，不断提升运营效能与成本控制水平，叠加主要原材料综合采购成本的下降，使产品综合销售毛利率及包装油毛利率同比增长。同时，公司持续推进降本增效，强化费用管控，效应显现，进一步推动净利润增长。
道道全主要产品为包装食用植物油，包括菜籽油、大豆油、玉米油、葵花油及其调和油等植物油品种，其中以包装菜籽油类产品为主。2017年，道道全在深交所上市，被称为“菜籽油第一股”。
菜籽油是我国主要食用油之一，从产量和消费量来看均属仅次于大豆油的第二大油种。据中研普华产业研究院数据，2018年至2023年期间，菜籽油市场规模由587.8亿元增长至954.5亿元，年复合增长率为10.2%。预计2024年至2028年，菜籽油行业市场规模将继续增长至1091.2亿元，期间年复合增长率为2.7%。当前，国内菜籽油市场可谓“红海鏖战”：
作为千亿巨头，金龙鱼外婆乡小榨菜籽油以“小时候的菜油香”引发情感共鸣，新上市的金龙鱼外婆乡小榨楚韵古香菜籽油，带消费者解锁荆楚味道的N种可能；
中粮福临门旗下家香味老家土榨菜籽油，打造食用油环保包装新标杆，轻量化、更环保、更保鲜；
鲁花低芥酸菜籽油升级，芥酸含量＜1.0%，助推中国低芥酸菜籽油进入芥酸含量1.0时代；
金健推出了专为中高档湘菜市场定制的旗舰新品——“湘菜王”菜籽油系列，能更好的提升湘菜菜肴的风味。
面对强手环伺，道道全打响“反围剿”战役：
“高油酸”开辟新战场：进军健康升级赛道，道道全推出“高油酸菜籽油”等高端产品，油酸含量达到了75%。凭借更高的油酸含量、更低的芥酸含量等优势，道道全高油酸菜籽油成为食用油市场的关注焦点，亦成为整个行业升级的标志符号。
区域称王，全国渗透：当金龙鱼、福临门等巨头在全国市场高举高打，道道全牢牢握紧“长江流域”基本盘——2025上半年华中地区营收12.84亿元，同比增长2.41%，占据总营收比重45.99%。同时，道道全向全国市场迈进，华东地区营收7.69亿元，同比增长3.91%，占据总营收比重27.55%；西南地区营收4.28亿元，同比增长23.71%，占据总营收比重15.34%。
轻装上阵，供应优化：相比金龙鱼、福临门等巨头庞大的全产业链布局带来管理负担，道道全则聚焦菜籽油核心品类，通过柔性制造和供应链优化实现降本增效。“小而美”的灵活身段，反成对抗巨头的秘密武器。
道道全净利润暴增背后，亦为粮油调味行业带来三重启示：
区域壁垒仍是护城河：在高度同质化的粮油市场，消费者对区域风味和品牌仍有忠诚度。深挖区域文化认同，是区域品牌对抗全国巨头的精神锚点；
细分赛道占位：从高油酸到低芥酸，菜籽油高端化、功能化成为风口，谁能定义新品类，谁就掌握定价权；
成本控制即核心竞争力：当巨头陷入营销战与价格战，“会省钱”比“会花钱”更能穿越周期。
总之，道道全的爆发并非偶然，而是一场精心布局的逆袭——在区域市场筑起城墙，在细分赛道亮出利刃，在成本战场修炼内功。它的暴增证明：与其在巨头的阴影下求生，不如在自己的领域称王。