康师傅打响2025年水战后，今麦郎也出手了，还喊出了百亿目标！

文 | 非晚来源｜食品板（ID：tyjspb)

没想到2025年的瓶装水大战来的这么快，这么猛烈。日前，康师傅悄然推出了2025年的瓶装水新品——9.0电解碱性水。近日，食品板获悉瓶装水行业代表品牌今麦郎也全面出击，打响了2025年瓶装水大战，推新、拓市等动作频频。

今麦郎新推今矿“4元买2瓶”尊享装

2023年，今麦郎以“高偏硅酸”为矛，今麦郎杀入矿泉水市场。今矿矿泉水富含偏硅酸，以独特的健康价值和稀缺性，定位高端。今矿也是今麦郎继蓝标纯净水、凉白开之后推出的第三款瓶装水产品。据悉，今矿与目前矿泉水主流价格带一样，570ml规格的定价为3元。

日前，从今麦郎饮品官方发布的消息来看，目前今矿矿泉水推出了尊享装产品。目前，今矿矿泉水尊享装产品陆续量产上市，定价“4元买2瓶，第二瓶1元”，强化今矿 “高端不贵” 的国民认知。

加速实现今矿百亿目标在河北、河南等地发动“百车战役”

为了加速实现今矿冲击百亿目标，今麦郎2025年策划并发起了“百车战役”。作为首发站，河北成功发车20车今矿产品，分别送往20个经销商。随后，河南接力成为 “百车战役” 第二站。

产品送达后，河北和河南两地迅速展开终端铺货行动，围绕台球厅、一二超、烟酒店等高势能网点，展开570*24入尊享装整包购的终端水堆铺货行动。各大战区也在有条不紊地统筹铺货工作，力求在终端市场上抢占先机。

2025全力拓展市场版图

针对经销商实施 “进货1箱赠1箱”政策

而为了提升经销商代理运作今麦郎今矿的积极性，今麦还针对经销商，则实施 “进货1箱赠1箱” 的重磅激励政策，降低渠道库存压力，激发终端铺货动能。

与此同时，今麦郎各大展区的销售团队还积极帮扶经销商铺货，展开高密度铺货行动。

范现国的水战略：三款产品目标三百亿

根据海通国际的相关研报，2023年包装饮用水市场规模为2266亿元。这个行业具备的“吸金度”有多高，从此里面先后诞生了宗庆后、钟睒睒等中国首富就可以看到。

而今麦郎做“水”也是认真的：蓝标纯净水，效率升级；凉白开，品类升级；今矿，价值升级。今矿上市后不久，范现国就公开表示：“在1元水、2元水、3元水价格打透的，目前中国的饮料企业当中只有今麦郎。”

范现国对三款水分析称：蓝标是国民的口粮水，2023年销售量超过120亿瓶。这款水是成本领先战略；凉白开开创了一个熟水的品类；今矿是含有高偏硅酸的矿泉水。其认为未来中国的饮用水消费会达到3千亿元，范现国希望这3支水占中国市场的1/10，也就是三百亿。

而2025年，今麦郎对于今矿的重磅发力，显然是为了更快地冲击目标。那么，对此您怎么看？欢迎留言讨论。

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