立夏已至，万物竞发。
作为农历二十四节气中的第7个节气，立夏是告别春天、迎来夏日的转折点，标志着万物进入生长旺季，也意味着传统饮料旺销季的正式到来。饮料市场一年一度的冰柜大战，已经正式打响。
食品板注意到，相比往年的“巨头相争”，今年冰柜大战涌现出很多新锐力量。其中，领鲜发力的清蓝饮品尤其成为业内瞩目的焦点。
发力冰柜大战，开启“鲜爽工程”
众所周知，在饮料行业冰柜一直都被视为必争之地。
相关调研数据显示：在夏季79%的消费者会选择购买冰冻饮料，81%的消费者会因为目标饮品非冰冻而选择其他公司的冰冻产品；一般终端店投放冰柜，可以提升售点销量29%。正因如此，“没有冰冻化，就没有销售”在每年夏季成了饮料销售界的一大金科玉律。
在过去，从可口可乐、百事可乐等国际巨头，到康师傅、农夫山泉等国内大佬，对于冰柜陈列一直格外看重。2025年，增长势头十分迅猛的清蓝饮品也加入冰柜大战，并率先开启了一场轰轰烈烈的“鲜爽工程”——赶在夏季到来之前，就大手笔投入数万台清蓝专属冰柜，释放出强烈的进击信号。
以“冰点陈列”，撬动渠道网点精耕
食品板发现，这一次强势入局冰柜大战，清蓝饮品不仅投放力度够大，而且制定了清晰的“冰点爆破”线路图。
据悉，区别于普通企业将冰柜简单粗暴的“投下去”，清蓝饮品本着高效赋能终端动销的原则，贴心指导合作经销商运营冰柜的方式方法：从冰柜的位置选择，到配套的活动推广，再到产品的冰点陈列，都有一整套完善的作业流程。比如，重点协助经销商将冰柜摆到终端店的“黄金点位”，包括收银台、进出口附近；再比如摆几排产品，能让消费者一眼锁定清蓝，等等。
不仅如此，以今夏“鲜爽工程”的开展为抓手，清蓝饮品旨在通过冰柜投放撬动更多渠道网点的有机开拓，并进一步强化渠道掌控力和产品铺货率，实现品牌声量和产品销量的双重引爆。
鲜爽新品出击，引爆消费势能
值得一提的是，大手笔的冰柜投放，很好地凸显了清蓝产品的“鲜爽”特质；而为满足广大经销商多元化的选品需求，清蓝饮品在这个夏天还不断“下猛料”，接连推出多款卖点鲜明的鲜爽新品。
截至目前，清蓝饮品已成功构建了一系列爆品矩阵，包括清蓝NFC鲜椰汁、清蓝“椰+”潮饮系列、清蓝100%椰子水、轻椰茶饮系列等。
其中，继轻椰桂香和轻椰茉莉一炮而红之后，近日“果香茶韵、百香四溢”的轻椰百香果、“沁爽青柠、鲜活相伴”的轻椰小青柠、“轻椰鲜爽、经典醇香”的轻椰美式也重磅登场，在壮大“轻椰”系列梦幻阵容的同时，更大程度上丰富和拓展了轻椰茶饮赛道的品质内涵与品类外延。
与此同时，以“夏天到，要补水”为超级口号，清蓝要补水电解质饮料新品正式上市，精准捕捉夏日“要补水更要补电解质”的消费痛点，也为清蓝饮品开辟全新的增长曲线。目前，清蓝要补水有椰子水味和西柚味两种口味，凭借“更高质价比”的策略优势，从一开始就引爆消费势能。
赋能清蓝金商，打造更多样板市场
身处当前这样一个产品数量爆炸的年代，饮料企业需要用充足的终端曝光和终端拦截来抓住消费者的关注，投放冰柜、创新产品都是行之有效的关键动作。
不过，在食品板看来还有一点是重中之重——战略经销商的高度配合。事实上，清蓝饮品此次的“鲜爽工程”，便选择和旗下优质经销商一起联合作业：一方面，通过冰柜投放为终端动销提供赋能，为今夏饮料大战做好充分准备；另一方面，实现与优质经销商伙伴的战略绑定，巩固并强化厂商之间的合作黏性，助力清蓝饮品“金商工程”的深化落地。
种种迹象表明，清蓝饮品以冰柜投放为战略抓手，今年有望打造更多样板市场、样板街道和样板门店，在今夏“饮料大战”再次交出一份高增答卷。
冰爽一夏，清蓝出击；超大投入，强势布局！撬动终端热销，赋能客户增长，和清蓝饮品一起创造更多惊喜！
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