来源｜食品板（ID：tyjspb)
谁能想到，2026年食品饮料圈的春节营销，居然被一个“马”字承包了！
马年生肖加持，“马”姓艺人直接从众多艺人中脱颖而出，成为各大品牌的“香饽饽”，抢人之战打得轰轰烈烈，而春节的花式营销更是让人眼前一亮。
马姓艺人被疯抢，品牌借势马年玩炸了
乳业双雄的对决，向来是春节营销的重头戏，今年更是直接把“马”姓代言玩出了新高度，火药味拉满！
今年伊利的品牌营销，主打“听劝”，采纳网友提议，签约马思纯、马伊琍组成 “双马阵容”，并借马年谐音打造了一波亮眼的新春营销。
两大实力派艺人携手，一句“我叫马伊琍，马年喝伊利”，一句“马年思念纯牛奶，马年喝伊利”，简单直白、朗朗上口，洗脑又好记。值得一提的是，除了请了马思纯，马伊琍，伊利还拉上李现打造微电影《寻找马伊琍》，趣味剧情+马年元素+品牌理念，三者完美融合，线上话题一路飙升。
不止伊利，乳业另一巨头也放出大招，宣布19岁足球超新星亚马尔出任蒙牛马年品牌代言人。亚马尔名字谐音“呀马儿”，不但紧扣马年主题，还以更具话题性、更具全球影响力的代言举措，抢占新年第一波流量，并提前布局2026年世界杯。
乳业双雄之外，国民饮品也紧跟潮流。1月19日，六个核桃官宣艺人马丽为品牌形象代言人，并打出“马年有马丽，马上六六大顺”的口号，把马年的吉祥寓意和品牌祝福紧紧绑在一起，接地气又有温度。
除此之外，马天宇、马伯骞、马嘉祺等一众年轻马姓艺人，也被各大品牌疯抢，成为撬动年轻消费市场的关键抓手。
终端如火如荼，上演霸气千箱堆
春节营销大战向来不止是品牌端的独角戏，在消费终端，奔波在一线的食品人更是展示出精彩绝伦的“春战众生相”。
首先，红罐凉茶的年味对决，今年在终端陈列上，堪称“神仙打架”，气势直接拉满！
加多宝率先吹响冲锋号，2026春节万箱户外大堆，惊艳登场！新疆大区阿克苏办打造出西北区域首个万箱大堆——整齐划一的货堆，醒目的新春主题布置，红底金字、年味十足。
加多宝势头正猛，王老吉也毫不示弱。在贵州兴义办，王老吉打造出首个马年吉庆万箱堆，标志性的中国红货山，直接占据商超核心位置，视觉冲击力拉满，瞬间点燃当地的年货消费热潮。
红牛在全国多地，同步布局创意堆头陈列，其中山东临沂打造的6000箱形象堆，以大气的布局，鲜明的品牌标识，搭配新春喜庆元素，远远望去就“牛气冲天”。
马年罐遍地开花，成春节营销“标配”
如果说马姓艺人是品牌端的流量王牌，终端陈列是线下的视觉盛宴，那么产品端的马年罐，就是今年春节营销的“标配王炸”！
可口可乐今年的马年限定“新年烟花罐”，一登场就惊艳全场。把昂扬的马年生肖形象，和绚烂的烟花视觉完美融合，还悄悄融入了刺绣等非遗艺术元素，罐身一眼望去，既有新春的喜庆热闹，又有传统文化的深厚底蕴，颜值直接拉满！
大窑饮品则走出了不一样的创新之路，直接玩起了非遗联名，携手国家级非遗汪氏皮影传承人，推出马年限定非遗联名罐，一出手就自带文化buff！
此外，健力宝、康师傅、王老吉，承德露露等诸多食品饮料品牌均推出马年新罐。在食品板看来，从马姓艺人的“承包式”代言，到终端陈列的“卷王级”比拼，再到马年罐的推出，2026年的春节营销大战，让传统饮品焕发了全新活力。
