近年来，婴配粉行业消费分化趋势明显，高端、超高端奶粉产品持续增长，折射出新一代父母在科学育儿理念下对品质的追求。同时，他们在喂养过程中的信息过载与选择焦虑也在加剧。
如何在配方研发上更贴近母乳，满足中国宝宝的营养需求，并帮助父母缓解喂养焦虑、助力宝宝科学成长，成为行业面临的共同课题。
作为“中国宝宝的成长守护伙伴”，蒙牛瑞哺恩近期携手新晋奶爸魏晨，借势世界杯与年轻父母完成了一次情感共振，提供了“科学长肉”的营养解决方案。
图片来源：蒙牛瑞哺恩
一个“捧”字背后的品牌洞察
世界杯没有中国队，但处处都是中国。从球场基建、LED屏幕再到官方用球，中国力量正以各种方式参与这场全球体育盛事中。当民族情感被赛事点燃，每一个出现在世界杯舞台上的中国符号，都会被受众赋予超越商业本身的意义。
蒙牛瑞哺恩，也是这些中国符号之一。前不久，蒙牛瑞哺恩官宣成为2026 FIFA世界杯官方奶粉赞助商，消息传出后，引发行业热议：奶粉品牌要如何和世界杯建起关联？
世界杯的受众画像以男性为主，追求热血与胜负；而奶粉的消费决策者是母亲，奶粉喂养是日常、温馨、每天发生的事。两个场景之间，隔着天然的距离。
蒙牛瑞哺恩在一个“捧”字里，找到了答案。
图片来源：蒙牛瑞哺恩
“捧起大力神杯”是世界杯最具仪式感的动作之一，代表着荣耀巅峰；而宝宝双手捧住奶瓶的日常，同样是值得骄傲与纪念的。千万家庭里，父母每天都在重复“捧”——捧起奶瓶、捧起宝宝、捧起一个生命的重量。一个是赛场的荣耀，一个是家庭的日常，被同一个动作打通。
从5月至今，蒙牛瑞哺恩围绕“捧杯”符号持续铺排：国宝IP“恩恩”率先卡位世界杯话题；儿童节短片《捧在手心的世界杯》将“捧杯”从赛场拉回家庭；随后官宣魏晨并推出《魏晨的足球梦》TVC，将“捧杯”与育儿情感深度绑定。
图片来源：蒙牛瑞哺恩
与此同时，品牌在抖音联合生活、母婴、体育各圈层达人进行#科学长肉捧这一杯 话题内容共创。随着#魏晨代言蒙牛瑞哺恩 在小红书、抖音、微博等平台热度持续攀升，#科学长肉捧这一杯 以及#宝宝长肉选瑞哺恩 等话题亦引发用户广泛讨论。
一系列动作将世界杯热度、艺人代言与产品卖点自然融合，在社交平台声量集中引爆。
官宣代言人魏晨，
奶爸育儿叙事传递专业守护
世界杯的受众是男性，奶粉的决策者是妈妈，这是瑞哺恩做世界杯营销绕不开的“人群错位”。但随着育儿观念的更新，父亲在育儿决策和日常喂养中的参与度显著提升。
6月11日，瑞哺恩官宣魏晨成为品牌代言人。“屏幕上他用角色说话，生活中他是满分爸爸”把魏晨的人设和瑞哺恩“国宝级守护”的品牌主张锚定在一起。
图片来源：蒙牛瑞哺恩
魏晨作为一个深度参与育儿的奶爸形象，为品牌提供了“家庭共同责任”的背书，奶粉不只是妈妈的选择，更是家庭共同的选择。
品牌与代言人的“化学反应”，还体现在《魏晨的足球梦》这支短片中。魏晨梦见自家孩子恩恩一路捧杯，最终站在世界杯赛场上；梦醒了，生活照旧，他继续冲奶粉递给孩子。
在新乳业看来，短片最动人的不是“梦见孩子成为球星”的画面，而是梦醒之后那个依然在冲奶粉的日常。它传递的信息不是“喝瑞哺恩就能成为足球天才”，而是“每个宝宝的未来都有无限可能，父母能做的，就是捧起当下这一杯”。
体育竞技的本质是对胜利的渴望，是对“更高、更快、更强”的追求；育儿的本质是对成长的期待，是对“更好、更健康、更快乐”的祝愿。前者是“赢得荣耀”，后者是“守护未来”，本质上，都是关于“变得更好”的信念。
瑞哺恩做的，正是把世界杯的“竞技叙事”翻译成了“成长叙事”。它没有强行让奶粉和足球发生功能上的关联，而是在情感层面完成了连接：赛场上，捧杯是终点；家庭里，捧起是起点。
图片来源：蒙牛瑞哺恩
世界杯赛事正酣，随着魏晨代言的官宣，#科学长肉捧这一杯 也在社交平台上极速升温。“科学长肉”击中了中国父母对宝宝体格发育的核心关切，蒙牛20年的母乳科研积淀，正是瑞哺恩支撑这一主张的底气所在。
母乳是宝宝的理想口粮，其中，脂肪成分对宝宝生长发育尤其是大脑和神经系统发育至关重要。但中外母乳在脂质组成上存在显著差异，2023年婴配粉新国标实施后，对蛋白质、脂肪等核心营养素的含量和配比又提出了更精细的要求。
中国宝宝需要的，是真正理解并精准模拟中国母乳特征的营养方案。早在2006年，蒙牛瑞哺恩联合江南大学 ，率先启动对中国母乳成分的系统性研究， 依托二十年不间断的母乳样本研究积累，成功研发出“母源MLCT+新型OPO”专利亲和配方[1]。
同时，品牌进行RCT随机对照的中国宝宝喂养临床试验，验证了其在营养吸收、肠道健康、体格发育等10个维度的喂养效果突出，实证成果先后登上国际权威期刊《Nutrients》《Food & Function》。
图片来源：蒙牛瑞哺恩
今年7月，瑞哺恩新品升级发布会即将举行。配方迭代、卖点升级，这款搭载MLCT+新型OPO前沿研究成果的新品，届时将正式与消费者见面。
“科学长肉，捧这一杯”蒙牛瑞哺恩将科研自信转化为情感共鸣，不仅回应了父母对宝宝健康成长的深层需求，也兑现了“国宝级守护”的品牌承诺。
从“争夺注意力”到“创造情感连接”，瑞哺恩这次世界杯营销，把体育IP讲成了成长故事，让一场四年一次的赛事，和每天发生在千万个家庭里的喂养日常，被同一个“捧”字连接在一起。
其没有把筹码押在单点爆发上，而是将IP、明星与产品内容依次串联，把世界杯的活力氛围与奶粉的营养主张自然绑定。“捧杯”这个符号，也从世界杯语境渗透进品牌自己的表达体系，成为蒙牛瑞哺恩“守护中国宝宝成长”的独特注脚。
注：
[1]专利指中国发明专利，专利号ZL202110901955.4，亲和配方指代MLCT结构脂+新型OPO。
