今麦郎打响2025饮品大战，四大战略提前曝光！

文 | 非晚来源｜食品板（ID：tyjspb)

四月伊始，伴随着渠道动销全面复苏、消费热情持续高涨，今年的“水头大战”也进入白热化阶段，各大饮品巨头今夏的战略布局也基本落地。日前，今麦郎召开经销商春季年会，并透露出2025年的四大饮品战略。接下来，就跟食品板一起看看2025年今麦郎要怎么干吧。

战略一：爆品赢，启动“第二瓶+1”购活动

实际上，从3月份开始今麦郎饮品就发布官方消息：今矿矿泉水推出了尊享装产品。目前，今矿矿泉水尊享装产品陆续量产上市，定价“4元买2瓶，第二瓶1元”，强化今矿 “高端不贵” 的国民认知。

此次，启动“第二瓶+1”购活动延伸到了今麦郎更多大单品：今矿矿泉水、今麦郎凉白开、天豹能量饮料……比如，天豹能量饮料5元/瓶，第二瓶1元购。

战略二：三水赢，三款瓶装水抢占终端

今矿上市后不久，范现国就公开表示：“在1元水、2元水、3元水价格打透的，目前中国的饮料企业当中只有今麦郎。”范现国对三款水分析称：蓝标是国民的口粮水，2023年销售量超过120亿瓶。这款水是成本领先战略；凉白开开创了一个熟水的品类；今矿是含有高偏硅酸的矿泉水。其认为未来中国的饮用水消费会达到3千亿元，范现国希望这3支水占中国市场的1/10，也就是三百亿。

2025年，今麦郎也将围绕三款瓶装水产品开战。首先，今麦郎蓝标水保持市场高渗透；其次，今麦郎凉白开实现快速增长；再次，重点培养今麦郎今矿矿泉水。