民生健康旗下专业儿童营养品牌小金维他®给出了破局思路——以专业为根基，借IP传递温度，凭产品精准触达，并深耕渠道实现全域渗透。这套四维组合拳，正推动小金维他®从市场激烈竞争中强势破局。
专业筑基，传承百年药企品质
1月25日，2026小金维他品牌战略发布会隆重举行。小金维他®将依托百年药企的底蕴，聚焦儿童营养领域，做专、做深、做强，打造适合中国孩子的营养解决方案。
当前，儿童营养市场进入“精准营养”阶段。发布会现场中国营养保健食品协会秘书长张中朋指出，中国儿童的饮食结构与营养需求具有特殊性，行业需要为中国孩子定制的专业营养。其对小金维他® “分阶营养、科学补充”的品牌理念表示高度认同，认为这是应对当前营养精细化需求的务实之举。
中山大学营养学专家蒋卓勤教授也强调，我国儿童普遍存在微量营养素缺乏与营养失衡问题，专业、安全、有针对性的营养补充产品具有重要价值。其对小金维他®基于中国儿童实际营养缺口进行产品研发的思路予以肯定，这体现了品牌的专业态度与社会责任。
中国营养保健食品协会秘书长张中朋（左）；
中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤（右）
这种专业认可，源自小金维他®背后跨越百年的药企基因。据了解，杭州民生始建于1926年，是我国较早的四大西药厂之一。1985年，民生推出维矿品牌21金维他®，依托此经验，民生健康针对4-13岁中国孩子打造专业儿童营养品牌小金维他®。百年药企的品控体系与专业积淀，构成了小金维他的品牌信任护城河。
IP赋能，联名小黄人链接用户心智
专业，是小金维他®的立身之本；情感联结，则是品牌走入家庭的核心纽带。一个有内容、有影响力、有生命力的IP，能帮助品牌走进消费者的生活，建立长期、有黏性的关系。
为此，小金维他®迈出了战略升级的关键一步，不仅有品牌IP“V宝”，还与IP“小黄人”达成深度合作，推出联名系列产品。在发布会现场，民生健康董事长、总经理、行业协会领导、京东健康代表、以及环球影业代表共同登台，启动“小金维他战略联盟”。
与小黄人联名背后，是小金维他®对儿童营养市场消费逻辑的深刻洞察。一个成功的儿童品牌，必须同时赢得“决策者”妈妈与“使用者”孩子的双重认可。小黄人恰好契合这一要求，既能吸引孩子注意力，又能唤起家长的情感认同。值得注意的是，新一部小黄人大电影2026年上映，将助力品牌实现破圈传播。
通过与小黄人IP的联名，小金维他®将“补充营养”转化为亲子共享的趣味体验，让专业的品牌形象更可亲、更具情感温度。不仅是外观的焕新，更是面向新一代家庭消费心智的精准沟通。
产品创新，精准覆盖细分需求
小金维他®重磅发布“小黄人联名”系列核心产品，以“基础营养线”与“功能进阶线”双轮驱动，满足多元营养需求。
其中，多维多矿分阶系列为基础营养线，该系列覆盖广泛人群，主打“分阶营养，科学补充”。针对4~13岁不同生长发育阶段的特点，产品在配方与剂型上做了精准区分，旨在为孩子打好全面的营养基础。
值得一提的是，该系列中首次推出了“维矿分层，营养锁鲜”的双层片，和“让营养变好喝，吸收更轻松”的多维多矿液体饮，独特设计极大提升了日常补充的依从性与体验感。
在基础营养之上，小金维他®进一步推出“追高系列”与“眼脑系列”，功能进阶线解决家长核心焦虑。
其中，追高系列主打600毫克高含量钙，锌、CPP科学配比，并采用小分子有机钙源与促吸收成分，提升钙利用效率；眼脑系列则聚焦DHA、叶黄素等关键营养素，应用专利原料与稳定技术，保障活性成分高效吸收。
这种“基础+进阶”的组合，让小金维他®既能广泛触达用户，又建立专业深度，在市场竞争中具备了差异化优势。
渠道深耕，共建分销渠道新生态
渠道，是决定市场胜负的关键一环。小金维他®在发布会上还宣布了其渠道策略，构建线上线下、平台与分销网络高效协同的全域生态。
发布会上，京东健康作为小金维他®的战略合作伙伴进行了分享。数据显示，线上渠道已占营养保健品销售近六成，其中，儿童营养品是平台的高增长赛道，家长付费意愿强烈。
品牌坚持线上线下全渠道深耕，新零售渠道将作为重点布局渠道。在现场，小金维他®联合全国多家核心优质合作伙伴，共同启动“品牌分销联盟”。标志着小金维他®正在构建一个更紧密、更高效、覆盖更广的销售生态系统，为市场渗透与爆发提供强劲推力。
战略升级，从产品到生态系统破局
此次发布会，清晰地展现了小金维他®从“产品驱动”向“生态驱动”战略升级的决心。品牌以专业为根基，以IP为纽带，以产品矩阵为触点，以渠道生态为网络，打出了一套环环相扣、相互赋能的组合拳。
在竞争日益激烈的儿童营养市场，这种以用户为中心、多维能力共建的生态模式，不仅为其构筑了坚实的竞争壁垒，更为行业提供了颇具参考价值的破局范本。